Usługa pozwalająca na publikowanie linków do swojego portalu na witrynie do tego przeznaczonej. Witryny tego typu zazwyczaj jedynie gromadzą różnego rodzaju odnośniki, przez co nie reprezentują sobą żadnej wartości. Mimo że ta praktyka daje chwilowy efekt w postaci wyższej pozycji w wyszukiwarce, to na dłuższą metę uznaje się ją za Black Hat SEO, co skutkuje karami nakładanymi na stronę przez algorytmy wyszukiwarki. Po najbardziej dotkliwej sankcji, czyli zbanowaniu strony, trudno odzyskać wcześniej uzyskaną pozycję, więc eksperci odradzają stosowanie tej metody.

Rodzaje systemów wymiany linków

SWL dzieli się na dynamiczne, zwane też rotacyjnym, i statyczne. To pierwsze umożliwia losowe umieszczanie odnośników do danej strony na konkretnych portalach. Drugie oznacza linkowanie witryny na stałe i pozostanie na niej do czasu, aż zostanie ona przez kogoś innego usunięta. Niezależnie od rodzaju, system wymiany linków powinno się ograniczać na rzecz organicznego umieszczania adresu na innych stronach. Służyć temu mogą praktyki należące do White Hat SEO – między innymi zlecanie artykułów sponsorowanych albo pojawianie się na wiarygodnych stronach.