słownik pojęć marketingowych

Clickbait, czyli co to?

Co to znaczy clickbait? Jak stosować to w praktyce?

Definicja
Clickbait to rodzaj treści, który ma na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników poprzez zastosowanie atrakcyjnych lub prowokujących nagłówków, miniatur czy opisów. Zazwyczaj jest to treść, która jest przesadnie zaskakująca, kontrowersyjna lub wabiąca obietnicą czegoś wyjątkowego, ale często nie spełnia oczekiwań wywołanych przez nagłówek. Głównym celem jest zachęcenie ludzi do kliknięcia i otwarcia danej strony, artykułu lub filmu, co z kolei generuje ruch i zwiększa liczbę wyświetleń lub kliknięć, często kosztem jakości lub rzetelności informacji.

3 ciekawostki, które warto wiedzieć o Clickbait

1. Gdzie wykorzystuje się Clickbait?

Clickbait można znaleźć praktycznie wszędzie tam, gdzie treści są udostępniane online. Najczęściej jest wykorzystywany na platformach społecznościowych, gdzie atrakcyjne nagłówki, zdjęcia czy krótkie filmy mają za zadanie przyciągnąć uwagę użytkowników. Jest także stosowany na stronach internetowych, portalach informacyjnych, blogach oraz w tytułach i miniaturach wideo na platformach takich jak YouTube. Clickbait jest popularny wszędzie tam, gdzie istnieje konkurencja o uwagę internautów i walka o wyświetlenia lub kliknięcia.

2. Czy warto stosować Clickbait?

Ryzyko związane z Clickbaitem wynika z faktu, że chociaż może przynieść krótkoterminowe korzyści w postaci większej liczby kliknięć, to długoterminowo negatywnie wpływa na reputację strony, marki czy twórcy treści. Użytkownicy mogą stracić zaufanie, jeśli regularnie napotykają clickbaitowe treści, które nie dostarczają wartościowych informacji lub nie spełniają obietnic zawartych w nagłówku. W niektórych przypadkach, szczególnie na platformach społecznościowych, nadmierne wykorzystywanie Clickbaitu może prowadzić do spadku widoczności treści w wynikach wyszukiwania lub zmniejszenia ich zasięgu.

3. Jak zwalcza się Clickbait?

Platformy społecznościowe i wyszukiwarki regularnie aktualizują swoje algorytmy w celu identyfikacji i ograniczenia clickbaitowych treści. Algorytmy te stają się coraz bardziej wyspecjalizowane, dzięki czemu są w stanie wykrywać cechy charakterystyczne dla Clickbaitu, takie jak przesadne nagłówki czy manipulacyjne obietnice, a następnie zmniejszać zasięg tych treści. Platformy oraz organizacje edukacyjne starają się również edukować użytkowników na temat Clickbaitu, poprzez kampanie informacyjne czy poradniki.