Słownik pojęć marketingowych

Content Gap, czyli co to?

Co oznacza content gap?

Czym jest content gap? Jak go wykorzystać w strategii marketingowej

Definicja
Content Gap to różnica pomiędzy zawartością danej strony internetowej lub treściami przekazywanymi przez konkretną markę a potrzebami bądź zainteresowaniami użytkowników w danej dziedzinie, które nie zostały jeszcze pokryte. Może to oznaczać brak lub niedostateczną ilość informacji na stronie w stosunku do pytań, zainteresowań lub potrzeb docelowej grupy odbiorców. Rozpoznanie tych luk w treści pozwala na dostosowanie Contentu poprzez tworzenie wartościowych i angażujących materiałów, które wypełnią te luki i spełnią oczekiwania użytkowników.

3 ciekawostki, które warto wiedzieć o Content Gap

Czemu służy analiza Content Gap?

Analiza Content Gap umożliwia identyfikację luk w treściach istniejących na stronie internetowej lub w ramach marki. Daje szansę na uzupełnienie istniejących materiałów w sposób strategiczny. Badanie Content Gap pozwala zrozumieć, jakie pytania i potrzeby mają użytkownicy, które nie zostały zaspokojone. Jest to okazja do lepszego zrozumienia i zaangażowania odbiorców poprzez dostarczenie wartościowych odpowiedzi i rozwiązań na ich potrzeby. Taka analiza może również prowadzić do stworzenia lepszego Contentu uwzględniającego różne sposoby komunikacji z użytkownikami.

Jakie narzędzia są pomocne w analizie Content Gap?

Należy do nich m.in. Ahrefs. Posiada funkcję Content Gap, która pozwala porównać zawartość strony użytkownika z konkurencyjnymi witrynami lub liderami w branży, pokazując, jakich słów kluczowych i treści brakuje na stronie w porównaniu z innymi. SEMrush oferuje narzędzie Gap Analysis, które umożliwia porównanie witryny użytkownika z konkurencją pod względem słów kluczowych, pozycji w rankingu, a także brakujących tematów czy treści. Również Google Analytics i Google Search Console zapewniają informacje o tym, jakie treści przyciągają użytkowników, jakie frazy kluczowe lub pytania mogą prowadzić do strony docelowej.

Czego może dotyczyć Content Gap?

Content Gap może objawiać się poprzez brak obecności ważnych słów kluczowych, które są istotne dla branży, a których nie uwzględniono w dotychczasowej strategii. Chociaż strona może być bogata w treści, istnieje ryzyko, że nie obejmuje pewnych obszarów tematycznych lub nie wchodzi w szczegóły na tematy istotne dla odbiorców. Content Gap może dotyczyć różnorodności formatów treści. Na przykład, jeśli strona skupia się wyłącznie na artykułach tekstowych, może brakować wideo, infografik, podcastów lub interaktywnych narzędzi, które mogą przyciągnąć inną grupę odbiorców.