słownik pojęć marketingowych

CLS (Cumulative Layout Shift), czyli co to?

Co oznacza skrót CLS w przypadku stron internetowych?

Definicja
CLS, ang. Cumulative Layout Shift to metryka używana do oceny stabilności wizualnej strony internetowej. Mierzy ona, jak bardzo elementy na stronie przesuwają się lub zmieniają swoje położenie podczas ładowania i interakcji użytkownika. CLS obliczane jest poprzez śledzenie przesunięć elementów, takich jak obrazy, przyciski czy inne elementy interfejsu użytkownika, w stosunku do ich pierwotnego położenia. Im większe przesunięcie i im więcej elementów ulega zmianom podczas wczytywania strony, tym wyższy wskaźnik CLS.

3 ciekawostki, które warto wiedzieć o CLS

1. Jakie znaczenie dla użytkownika ma CLS?

Kiedy elementy na stronie przeskakują lub zmieniają swoje miejsce, może to prowadzić do frustracji spowodowanej przypadkowym kliknięciem w niepożądane elementy. Może to spowodować błędne nawigowanie lub niechciane akcje. Dynamiczne przesunięcia treści mogą również utrudniać czytanie. Jeśli użytkownik nie jest w stanie skupić się na treści z powodu irytujących przesunięć, może to wpłynąć na skuteczność interakcji, np. wypełnianie formularzy, przeczytanie ważnych informacji czy dokonanie zakupu.

2. Czy CLS wpływa na SEO?

Google zwiększa uwagę na jakość doświadczenia użytkownika przy określaniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Strony o lepszych wynikach CLS mogą zyskać przewagę w rankingach, co przekłada się na wyższą widoczność w wynikach wyszukiwania.

3. Jak mierzy się CLS?

CLS oblicza się jako iloczyn odchylenia (shift) oraz faktora czasowego (czas trwania przesunięcia). Kiedy element na stronie przesuwa się względem swojego pierwotnego miejsca, odchylenie jest mierzone jako obszar przesunięcia względem obszaru referencyjnego. Czas trwania przesunięcia określa, jak długo trwa to przesunięcie. CLS zlicza wszystkie zmiany widoczne dla użytkownika. To oznacza, że nawet niewielkie przesunięcia elementów, takie jak obrazy, reklamy, czy interaktywne elementy, są uwzględniane w całkowitym wyniku CLS. Narzędzia do pomiaru CLS często umożliwiają monitorowanie i mierzenie tego parametru w czasie rzeczywistym.