słownik pojęć marketingowych

Fraza, czyli co to?

Jak działa fraza?

Definicja
Fraza to potoczne określenie dla frazy kluczowej, czyli zwrotu lub też zestawienia kilku słów, na które pozycjonowana jest dana strona. Fraza kluczowa nazywana jest także z języka angielskiego keyphrase lub keyword, czyli słowem kluczowym. Fraza jest wpisywana w pole wyszukiwarki w przeglądarce internetowej przez użytkowników poszukujących informacji na dany temat.

3 ciekawostki o frazach

1. Rodzaje fraz

Wyróżnia się kilka podstawowych fraz, których podział odnosi się do tego, czego dotyczą. Do najpopularniejszych fraz zalicza się:

ogólne frazy – zawierają nie więcej niż dwa słowa,
lokalne słowa kluczowe – nawiązują do konkretnych miast, regionów, województw, czy obszarów geograficznych,
frazy długiego ogona – składają się z większej liczby słów kluczowych,
frazy brandowe – to słowa kluczowe wykorzystywane do znalezienia informacji o konkretnej marce,
frazy branżowe – odnoszą się do zagadnień charakterystycznych dla danej branży.

Wyróżnia się także wiele innych rodzajów fraz, jak chociażby słowa kluczowe, które wspomagają kampanie marketingowe.

2. Frazy kluczowe a pozycjonowanie stron

Frazy kluczowe oraz pozycjonowanie stron są ze sobą ściśle powiązane. Pozycjonowanie opiera się właśnie na frazach różnego rodzaju. Trzeba jednak pamiętać, że nie mogą być przypadkowe, a odpowiednio dopasowane do tematyki strony oraz oferowanego asortymentu, czy usług. Jeżeli treści na witrynie internetowej zostaną dostosowane pod frazy kluczowe, wtedy możliwe jest osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwarki Google. To z kolei przekłada się na większy ruch na stronie, a także zwiększa szanse na zdobycie nowych klientów.

3. Wybór trafnych fraz

Wybór odpowiednio dopasowanych fraz kluczowych nie zawsze jest prosty. Proces ten wiąże się między innymi ze znalezieniem luk w strategii SEO, poznaniem rynku oraz preferencji potencjalnych klientów. Można się wspomóc w tworzeniu trafionych fraz korzystając z kilku dostępnych narzędzi takich, jak Planer słów kluczowych Google Ads, Moz Keyword Explorer, czy Ubersuggest.