słownik pojęć merketingowych

Dane strukturalne, czyli co to?

Na czym polegają dane strukturalne w marketingu?

Definicja
Dane strukturalne dla robotów wyszukiwarek to szczególne oznaczenia lub struktury danych umieszczone na stronach internetowych, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść strony w bardziej zorganizowany sposób. Te dane strukturalne wykorzystują specjalne znaczniki, takie jak Schema.org (używając mikrodanych, mikroformatów lub JSON-LD), które umożliwiają webcrawlerom (robotom indeksującym) lepsze zrozumienie treści i kontekstu strony.

2 ciekawostki, które warto wiedzieć o danych strukturalnych

1. Jakie są przykłady danych strukturalnych?

Przykłady danych strukturalnych obejmują oznaczenia dla recenzji, produktów, wydarzeń, lokalizacji, przepisów kulinarnych itp. Na przykład, oznaczenie danych strukturalnych dla produktu może zawierać informacje takie jak nazwa produktu, cena, dostępność, oceny, opis itp. Wyszukiwarki mogą wykorzystać te dane, aby wyświetlać bogatsze wyniki wyszukiwania, takie jak gwiazdki ocen, ceny, dostępność produktu i inne szczegóły bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.

2. Jaka jest zależność między danymi strukturalnymi a SEO?

Dane strukturalne odgrywają kluczową rolę w SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony internetowej. Dzięki nim wyszukiwarki mogą prezentować bogatsze wyniki wyszukiwania, zawierające „wyszukiwania ze wzbogaconymi fragmentami” (rich snippets) – takie jak gwiazdki ocen, ceny produktów, godziny otwarcia, recenzje, wydarzenia itp. To może zwiększyć atrakcyjność wyników i zwiększyć klikalność. Strony z danymi strukturalnymi mają potencjał na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania, ponieważ wyszukiwarki łatwiej interpretują i wyświetlają szczegółowe informacje dotyczące treści. Dodatkowo dane strukturalne mogą poprawić dopasowanie wyników wyszukiwania głosowego, co jest istotne w kontekście rosnącej popularności takiego wyszukiwania. Wzbogacone wyniki wyszukiwania dzięki danym strukturalnym mogą dostarczyć użytkownikom szybszych i bardziej konkretnych informacji, co poprawia UX.