słownik pojęć marketingowych

Capping, czyli co to?

Co oznacza capping przy prowadzeniu działań reklamowych?

Definicja
Capping odnosi się do ustalania limitu wyświetleń danej reklamy dla pojedynczego użytkownika w określonym czasie. Jest to sposób kontrolowania liczby razy, jakie dany użytkownik może zobaczyć konkretną reklamę w ciągu pewnego okresu, aby uniknąć nadmiernego natręctwa reklamowego czy też znużenia odbiorcy.

3 ciekawostki, które warto wiedzieć o Cappingu

1. Po co stosuje się Capping?

Kontrola liczby wyświetleń danej reklamy pozwala lepiej zarządzać wydatkami przeznaczonymi na marketing. Można zoptymalizować sposób, w jaki reklama jest prezentowana, aby dotrzeć do szerszej, ale różnorodnej grupy odbiorców, zamiast koncentrować się na pojedynczym użytkowniku. Capping pomaga utrzymać zainteresowanie treścią i uniknąć znużenia użytkowników. Dzięki temu reklama może być bardziej skuteczna, gdyż trafia do odbiorców w bardziej atrakcyjny sposób.

2. Jakie narzędzia wykorzystuje się do Cappingu?

Wśród najczęściej stosowanych w Cappingu narzędzi znajdują się m.in. platformy reklamowe, które posiadają wbudowane funkcje umożliwiające ustawianie limitów wyświetleń reklam dla użytkowników. Także wykorzystanie plików cookie pozwala określić, ile razy dana reklama została wyświetlona dla konkretnego użytkownika. Na tej podstawie można decydować o jej ewentualnym ograniczeniu. Ponadto platformy DSP (Demand-Side Platforms) i SSP (Supply-Side Platforms) oferują funkcje umożliwiające kontrolę wyświetleń reklam na różnych stronach internetowych.

3. Jaki wpływ na Capping ma AI?

Niektóre platformy reklamowe korzystają z zaawansowanych algorytmów uczenia maszynowego, które na bieżąco analizują zachowania użytkowników. Te algorytmy uczą się na podstawie interakcji użytkowników z reklamami, stronami internetowymi czy produktami, a następnie na podstawie tych danych dynamicznie dostosowują częstotliwość wyświetlania danej reklamy. Systemy mogą również identyfikować wzorce zachowań, takie jak czas spędzony na stronie, kliknięcia, zakupy czy reakcje na reklamy. Na tej podstawie są w stanie personalizować częstotliwość wyświetlania reklam dla poszczególnych użytkowników, starając się dostarczyć im treści reklamowe w sposób najbardziej odpowiadający ich zachowaniom i preferencjom.