SŁOWNIK POJĘĆ W MARKETINGU
White paper, czyli co to?
Na czym polega White paper?

Definicja
White paper – biała księga, to dokument, który zawiera obszerne informacje o proponowanym przez firmę produkcie, usłudze bądź rozwiązaniu. Jest tworzony w celach promocyjnych, a dane w nim zawarte skupiają się na przedstawieniu korzyści oraz kluczowych cech, co może pozytywnie wpłynąć na decyzję zakupową klienta.
3 ciekawostki o white paper
1. Zastosowanie white paper
Białe księgi znajdują wiele zastosowań w różnorodnych branżach i są wykorzystywane w odmiennych kontekstach. Często używane są w działaniach marketingowych, ponieważ umożliwiają edukowanie klientów w zakresie funkcjonalności oraz użyteczności danego produktu bądź usługi. To z kolei ma wpływ na budowanie świadomości marki oraz na wzrost jej rozpoznawalności. Dodatkowo white paper można zastosować do:
- pozyskania leadów,
- pozyskania inwestorów,
- poszukiwania wspólników.
Dobrze przygotowany white paper pozytywnie wpływa na decyzje o zakupie lub skorzystaniu z oferty, ale też do partnerstwa w biznesie.
2. Zasady tworzenia white paper
Aby biała księga mogła rzeczywiście wpływać na proces decyzyjny konsumentów i inwestorów, musi zostać rzetelnie przygotowana. Podczas jej tworzenia, należy pamiętać o:
- określeniu grupy docelowej i dostosowaniu do niej formy i stylu przekazu,
- wyborze odpowiedniego tematu,
- wyborze odpowiedniego tematu,
- wciągającym wprowadzeniu,
- dokładnej prezentacji produktu, usługi lub rozwiązania,
- używaniu konkretnych i prawdziwych danych,
- umieszczeniu CTA na końcu dokumentu,
- narracji w trzeciej osobie,
- przejrzystości tekstu,
- spisie treści.
Należy także zwrócić uwagę, aby dokument nie był zbyt długi. Nie powinien przekraczać 10 stron.
3. Kto tworzy white paper?
Jako że white paper jest istotnym dokumentem, powinien być tworzony przez osobę, która ma wiedzę odnośnie opisywanego produktu, usługi bądź rozwiązania. Najlepiej, jeżeli jest to członek zespołu odpowiedzialnego za dany projekt. Jednak nie każda osoba będzie umiała stworzyć dobrej jakości białą księgę. W takim wypadku warto zatrudnić copywritera, który na podstawie dostarczonych informacji stworzy gotowy dokument white paper.
-
t
- TTFB, czyli co to?
- Transfer domen, czyli co to?
- Thin content, czyli co to?
- TikTok, czyli co to?
- Time to Interactive, czyli co to?
- Tiny text, czyli co to?
- TITLE, czyli co to?
- TITLE tag, czyli co to?
- Topical authority, czyli co to?
- Trade marketing, czyli co to?
- Testy A/B, czyli co to?
- Techniki nieetyczne, czyli co to?
- Targetowanie geograficzne, czyli co to?
- Targetowanie demograficzne, czyli co to?
- Targetowanie socjograficzne, czyli co to?
- TLS – co to jest, definicja
- TLD – co to jest, definicja
- Target – co to jest, definicja
- Trust Rank – co to jest, definicja
- Targetowanie – behavioralne i kontekstowe – co to jest, definicja
-
u
- User Generated Content, czyli co to?
- Usunięcie z indeksu, czyli co to?
- Usuwanie sztucznych linków, czyli co to?
- Uszkodzone linki, czyli co to?
- UTM generator, czyli co to?
- Utrzymanie strony, czyli co to?
- Użyteczność strony, czyli co to?
- Uczenie maszynowe (Machine learning), czyli co to?
- Ubersuggest, czyli co to?
- UI, czyli co to?
- Unikalna treść, czyli co to?
- Up-selling, czyli co to?
- URL Rating, czyli co to?
- User agent, czyli co to?
- User-Agent – co to jest, definicja
- UX (ang. User experience) – co to jest, definicja
- USP (ang. Unique Selling Proposition) – co to jest, definicja
- Usability – co to jest, definicja
- URL, adres URL (ang. Uniform Resource Locator) – co to jest, definicja
- Unikalni użytkownicy (Unique Visitors) – co to jest, definicja
- v
-
W
- Wynik jakości, czyli co to?
- Wysoka pozycja, czyli co to?
- Wyszukiwanie głosowe, czyli co to?
- Wyszukiwanie tekstowe, czyli co to?
- Wyszukiwanie wideo, czyli co to?
- Względny adres URL, czyli co to?
- Wizytówka Google, czyli co to?
- Wniosek o przeniesienie domeny, czyli co to?
- Wolumen wyszukiwania, czyli co to?
- WooCommerce, czyli co to?
- WordPress, czyli co to?
- Wskaźniki zaangażowania, czyli co to?
- Współczynnik odrzuceń, czyli co to?
- Wygaśnięcie domeny, czyli co to?
- Wykluczające słowa kluczowe, czyli co to?
- Wymiana linków, czyli co to?
- Webinar, czyli co to?
- WebP, czyli co to?
- White paper, czyli co to?
- Wideoblog, czyli co to?
- Widget, czyli co to?
- Wiek domeny, czyli co to?
- Wirtualny spacer Google, czyli co to?
- Witryna internetowa, czyli co to?
- Wix, czyli co to?
- Wizerunek, czyli co to?
- W3C (World Wide Web Consortium), czyli co to?
- Walidacja, czyli co to?
- Wartościowa treść, czyli co to?
- Wartościowe linki, czyli co to?
- Wartość konw./kliknięcie, czyli co to?
- WCAG, czyli co to?
- Web usability, czyli co to?
- Wskaźniki analityczne kampanii reklamowych – co to jest, definicja
- Wyszukiwarka (ang. Search engine) – co to jest, definicja
- White Hat SEO – co to jest, definicja
- Strony, blogi Web 2.0 – co to jest, definicja
- Web 2.0
- y
-
z
- Zaplecze SEO, czyli co to?
- Zapytanie do wyszukiwarki, czyli co to?
- ZBS (liczba znaków bez spacji), czyli co to?
- Zepsute linki, czyli co to?
- Zero match anchor text, czyli co to?
- Zero-click, czyli co to?
- Zła struktura strony, czyli co to?
- Znacznik bold, czyli co to?
- Znacznik em, czyli co to?
- Znacznik HTML, czyli co to?
- Znacznik italic, czyli co to?
- Znacznik strong, czyli co to?
- ZZS (liczba znaków ze spacjami), czyli co to?
- Zasięg (np. reklamy) – co to jest, definicja