Pozycjonowanie na Pinterest – kompleksowy przewodnik e-commerce

Chcesz rozpocząć pozycjonowanie na Pinterest, aby wyskalować swoją firmę? To jedno z lepszych rozwiązań marketingowych na 2024 rok, ponieważ omawiana platforma wyróżnia się mniejszą konkurencyjnością niż inne kanały dotarcia. Pinterest jest dopiero 14 najpopularniejszą platformą na świecie. Oficjalnie to wyszukiwarka graficzna, która pomoże pozyskać Twojej firmie klientów właśnie za pomocą udostępniania jakościowych grafik, które przekierują odbiorców przykładowo na bloga lub do kategorii e-commerce. Przeczytaj ten artykuł i dowiedz się, jak przebiega SEO na Pinterest!

Pinterest – do czego służy ta platforma i jaka jest jej historia?

Pinterest jest platformą internetową, służącą głównie do odkrywania, zbierania i przechowywania obrazów, idei oraz inspiracji. Została założona w 2010 roku przez Bena Silbermanna, Paula Sciarra i Evana Sharpa. Jej główną cechą jest możliwość tworzenia wirtualnych tablic, na których użytkownicy mogą przypinać różnorodne treści, przede wszystkim graficzne. 

Zdj 1. Aktualności na portalu Pinterest.

Działa to na zasadzie tzw. wizualnego segregatora, umożliwiając użytkownikom łatwe organizowanie ich zainteresowań, projektów lub planów.

Platforma ta stała się popularna dzięki intuicyjnej obsłudze i atrakcyjnej wizualnie prezentacji treści. Jest również wykorzystywana przez przedsiębiorców oraz marketerów do promowania produktów i usług, dzięki możliwości tworzenia tematycznych kolekcji. 

Pinterest oferuje także zaawansowane funkcje wyszukiwania, pozwalające na odkrywanie nowych trendów i pomysłów zgodnie z preferencjami użytkowników.

Kto korzysta z Pinteresta?

Grupy użytkowników korzystające z platformy Pinterest:

Grupa użytkowników	Charakterystyka	Przykłady użycia
Indywidualni użytkownicy	Osoby szukające inspiracji, pomysłów na DIY, przepisów, aranżacji wnętrz, modowych stylizacji itp.	Planowanie remontów, tworzenie kolekcji ulubionych przepisów kulinarnych.
Przedsiębiorcy	Właściciele firm, marketerzy, używający Pinteresta do promocji produktów i usług.	Prezentowanie nowych kolekcji odzieżowych, promowanie usług dekoracyjnych.
Projektanci	Graficy, architekci, projektanci wnętrz i inni „kreatywni profesjonaliści”.	ZWizualizacja projektów, tworzenie portfolio, wymiana pomysłów z klientami.
Blogerzy i Influencerzy	Osoby tworzące treści internetowe, poszukujące nowych pomysłów i promujące własne prace.	Publikowanie przewodników, dzielenie się recenzjami produktów.
Edukatorzy	Nauczyciele i wykładowcy, wykorzystujący Pinterest do gromadzenia materiałów edukacyjnych.	Zbieranie pomysłów na projekty klasowe, inspiracje do lekcji.

Algorytm wyszukiwania Pinterest SEO – jak działa i rankuje treści?

Algorytm wyszukiwania na Pinterest, znany jako Pinterest SEO, działa na zasadzie rankowania treści, bazując na ich jakości oraz tematycznym dopasowaniu. Jego głównym zadaniem jest przystosowanie wyników wyszukiwania do zainteresowań i preferencji użytkowników. Algorytm ten wykorzystuje różnorodne czynniki. Są to m.in.:

• słowa kluczowe w opisach pinów,
• frazy w kategorii pinów,
• jakość oraz popularność i systematyczność dystrybucji treści.

Ważnym elementem jest optymalizacja pinów, gdzie tytuły, opisy i tagi powinny zawierać odpowiednie słowa kluczowe, odzwierciedlające temat i kontekst treści. Algorytm bierze również pod uwagę interakcje użytkowników z pinem, a w tym:

• zapisywanie, 
• kliknięcia,
• komentarze

Im więcej interakcji, tym bardziej użyteczny jest dany pin według algorytmów.

Długość życia pina również ma istotne znaczenie; starsze, ale nadal popularne piny często mają wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Algorytm Pinteresta stale się uczy (podobnie jak algorytm Google), analizując sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z treściami. Pozwala to na nieustanne doskonalenie jakości wyników wyszukiwania.

Dzięki temu algorytm Pinterest SEO skutecznie łączy użytkowników z treściami, które są dla nich najbardziej odpowiednie i inspirujące, tworząc spersonalizowane i angażujące doświadczenie przeglądania.

Zdj 2. Wyszukiwanie fraz kluczowych na Pinterest w narzędziu KWTool.

Jak zoptymalizować e-commerce lub stronę usługową w kontekście Pinterest SEO?

W celu zoptymalizowania e-commerce lub strony usługowej w kontekście Pinterest SEO, powinieneś:

• Używać wysokiej jakości, atrakcyjnych wizualnie obrazów – to właśnie one przyciągają uwagę i zwiększają szanse na zapisanie pina przez użytkowników;
• Implementować istotne słowa kluczowe w tytułach i opisach pinów – dopasuj je do treści, które prezentujesz;
• Tworzyć opisy pinów, które są informacyjne i angażujące – powinny zawierać istotne informacje o produkcie lub usłudze oraz wzbudzać ciekawość (zwróć uwagę na przedstawienie contentu w formie graficznej);
• Regularnie aktualizować zawartość na Pinterest – regularne dodawanie nowych pinów podtrzymuje zainteresowanie i pomaga w utrzymaniu widoczności w wynikach wyszukiwania (ustal sobie za cel publikację minimum 2 razy w tygodniu);
• Wykorzystywać hashtagi, aby ułatwić użytkownikom znalezienie Twoich pinów – dobierz je starannie, aby były związane z treścią i branżą;
• Włączać przyciski „Pin it” na stronie internetowej – ułatwia to udostępnianie Twoich produktów lub treści na Pinterest;

Zdj 3. Przycisk „Pin it” pozwalający udostępnienie treści ze strony na Pinterest.

• Monitorować analitykę Pinteresta, aby zrozumieć, które piny są najbardziej popularne i dlaczego – analiza tych danych pozwoli dostosować strategię do preferencji odbiorców.

Zdj 4. Weryfikacja statystyk na platformie Pinterest.

Jakość pinów na Pinterest – w jaki sposób jest określana?

Jakość pinów na Pinterest jest określana na podstawie kilku kluczowych czynników:

Wizualna atrakcyjność obrazu

Pierwszym i najważniejszym jest wizualna atrakcyjność obrazu. Wysokiej rozdzielczości zdjęcia, wyraziste kolory i czytelna kompozycja przyciągają uwagę użytkowników, wpływając na częstotliwość zapisywania pinów. 

Trafność i precyzja opisu pina

Drugim czynnikiem jest trafność i precyzja opisu pina. Dokładne, bogate w istotne informacje opisy, zawierające odpowiednie słowa kluczowe, znacząco podnoszą widoczność pina w wynikach wyszukiwania.

Interakcje użytkowników

Wpływ na ocenę jakościową tzw. pina mają również interakcje użytkowników, czyli jak już wcześniej wspomnieliśmy: zapisywanie, komentowanie oraz udostępnianie pina. Im więcej pozytywnych reakcji, tym wyżej algorytm Pinteresta będzie pozycjonował dany pin.

Dopasowanie pina do zainteresowań i preferencji użytkowników

Dodatkowo istotne jest dopasowanie pina do zainteresowań i preferencji użytkowników, które algorytm analizuje, aby zapewnić im jak najbardziej spersonalizowane doświadczenie.

Oryginalność treści

Warto także zwrócić uwagę na oryginalność treści. Unikalne, kreatywne piny, które wyróżniają się na tle innych, często uzyskują wyższą jakość z punktu widzenia algorytmów.

Optymalizacja tablic na Pinterest – 4 kroki do sukcesu Twojego brandu w nowoczesnej wyszukiwarce graficznej

Aby zoptymalizować tablice na Pinterest i zwiększyć widoczność Twojego brandu, sugeruj się następującymi krokami:

• KROK 1: Dokładne określenie tematu tablicy – Twój content na każdej tablicy powinien być spójny tematycznie. Ułatwi to użytkownikom zrozumienie, czego mogą się spodziewać;
• KROK 2: Używanie opisów tablic z bogatym słownictwem – włącz do opisów tablic odpowiednie słowa kluczowe, które pomogą w trafnym indeksowaniu przez algorytm Pinterest. Pamiętaj, aby opisy były zarówno informacyjne, jak i zachęcające do interakcji (z odpowiednim CTA);

Zdj 5. Przykładowy opis pina zachęcający użytkowników do interakcji.

• KROK 3: Organizacja pinów na tablicach – systematyczne i logiczne ułożenie pinów na tablicach ułatwia użytkownikom nawigację i zwiększa szanse na zaangażowanie;
• KROK 4: Regularne aktualizowanie tablic – dodawanie nowych, wartościowych pinów oraz odświeżanie istniejących treści ułatwia zainteresowanie odbiorców i pozostanie widocznym w wyszukiwarce graficznej;

Zdj 6. Poprawne rozłożenie pinów na tablicach.

Stosując się do tych kroków, zwiększysz szanse na sukces Twojego brandu, poprzez efektywną prezentację treści i budowanie zaangażowanej społeczności.

Pinterest jako platforma reklamowa dla e-commerce – zalety i wady

Jakie są zalety i wady Pinterest?

Zalety	Wady
Wysokie zaangażowanie użytkowników – Pinterest charakteryzuje się aktywną, zaangażowaną społecznością, która często szuka inspiracji i pomysłów na zakupy;	Ograniczona grupa demograficzna – użytkownicy Pinteresta często skupiają się w konkretnych grupach wiekowych i zainteresowaniach (może to ograniczać zasięgi w przypadku niewłaściwego targetowania);
Wizualna atrakcyjność – platforma ta jest idealna do prezentacji produktów w atrakcyjny, wizualny sposób (przekłada się to na przyciągnięcie uwagi dodatkowych klientów);	Konkurencja – wysoka popularność Pinterest sprawia, że rywalizacja o uwagę użytkowników jest bardzo zacięta;
Możliwość targetowania reklam – Pinterest pozwala na precyzyjne targetowanie reklam, dostosowane do zainteresowań i preferencji użytkowników;	Wymóg wysokiej jakości treści – sukces na Pinterest wymaga inwestycji w wysokiej jakości, atrakcyjne wizualnie treści (jest to czasochłonne i często kosztowne, np. w zakresie tworzenia grafik
Długoterminowa wartość treści – piny dostarczają spory ruch na stronę przez długi czas po ich opublikowaniu (nawet do kilku lub kilkunastu miesięcy bez odświeżania contentu), sprawiając, że są wartościowym długoterminowym zasobem;	Skomplikowany algorytm – algorytm Pinteresta jest trudny do zrozumienia dla początkujących
Wspieranie SEO – piny i tablice mogą poprawić widoczność marki w wyszukiwarkach internetowych, wspierając tym samym ogólną strategię SEO.	Ograniczone funkcje analityczne – narzędzia analityczne Pinteresta są mniej rozbudowane niż w innych platformach (nie utrudnia to jednak szczegółowej analizy efektywności reklam).

Formaty istotne do zbadania na Pinterest

Aby skutecznie wykorzystać Pinterest w celach marketingowych, warto zwrócić uwagę na różne formaty, m.in.:

• Standardowe piny – klasyczne, prostokątne obrazy, które stanowią podstawę treści na Pinterest. Są idealne do przedstawiania produktów, projektów czy inspiracji;
• Piny wideo – pozwalają na bardziej dynamiczną prezentację treści. Wideo piny są skuteczne pod kątem przyciągania uwagi (mogą być używane do demonstracji produktów czy też opowiadania historii marki);
• Piny bogate (Rich Pins) – zawierają dodatkowe informacje (np. ceny produktów, dostępność, składniki przepisów). Okazują się szczególnie użyteczne w e-commerce, prezentując produkty w sposób bardziej szczegółowy;
• Carousels – pozwalają na umieszczenie kilku obrazów w jednym pinie (jest to przydatne do pokazywania różnych aspektów produktu lub opowiadania historii w kilku częściach);
• Story Pins – pozwalają na tworzenie wielostronicowych treści, podobnych do „stories” na innych platformach. Są skuteczne pod kątem angażowania użytkowników i prezentowania bardziej kompleksowych treści.

Warto wiedzieć!

Pinterest ma obecnie 445 milionów aktywnych użytkowników. Decydując się na promocję w tej wyszukiwarce, możesz liczyć na spory odzew, który poskutkuje licznymi konwersjami.

Podsumowanie

Pinterest, będąc platformą skoncentrowaną na treściach wizualnych, oferuje unikalne możliwości w sektorze  e-commerce i marketingu cyfrowego (inaczej digital marketingu). Jego algorytm SEO, kładący nacisk na jakość i dopasowanie pinów do grupy docelowej, wymaga od twórców przygotowywania atrakcyjnych wizualnie i poprawnie opisanych treści.

Pod kątem widoczności na platformie ważna jest również optymalizacja tablic oraz pinów, uwzględniająca regularne aktualizacje i właściwe frazy kluczowe.

Pinterest jest cennym narzędziem dla firm i marek do budowania zaangażowania i wzmacniania swojej obecności w internecie. Wymaga to jednak strategicznego podejścia i ciągłego dostosowywania do zmieniających się trendów oraz preferencji użytkowników.

Jeżeli interesuje Cię SEO Pinterest, czyli inaczej pozycjonowanie na Pinterest – koniecznie napisz do nas maila lub zadzwoń. Chętnie stworzymy profesjonalną strategię marketingową, aby wypromować Twój e-commerce również na platformie Pinterest. Zachęcamy do współpracy z ekipą Carted.

Pozycjonowanie na Pinterest – FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat SEO Pinterest?

Porozmawiajmy

Powiedz nam czego potrzebujesz

Kontakt