Planujesz rozpoczęcie kampanii AdWords dla swojego biznesu? W takim razie tematyka obejmująca dopasowania słów kluczowych Google Ads z pewnością Cię zainteresuje. Wybór właściwego dopasowania wyrażeń pozwoli stworzyć skuteczną kampanię, która zmaksymalizuje dochody Twojego biznesu.
Według badań Zipdo, aż 85.3% wszystkich kliknięć AdWords obejmują kampanie Google Shopping (produktowe). Tekstowe formy kampanii to niecałe 15%. W konsekwencji, jeżeli jesteś właścicielem e-commerce, powinieneś poświęcić największą część swojego budżetu właśnie na Google Shopping. Chcesz dowiedzieć się więcej na temat dopasowań słów kluczowych Google Ads? Przeczytaj ten artykuł!
Jakie dopasowania słów kluczowych w Google Ads są najpopularniejsze?
Stosując dopasowanie przybliżone Google Ads, Twoje reklamy są wyświetlane użytkownikom, którzy posługują się zapytaniami zbliżonymi do wybranych fraz. Ta forma dopasowania nie ogranicza się do dokładnego odwzorowania słów, lecz także obejmuje synonimy, związane frazy oraz inne warianty.
Dzięki temu zyskujesz możliwość dotarcia do osób używających różnych kombinacji słów, ale których zainteresowania i potrzeby pokrywają się z oferowanymi przez Ciebie produktami czy usługami. Dopasowanie przybliżone jest szczególnie użyteczne, gdy chcesz maksymalizować zasięg swojej kampanii, jednocześnie nie tracąc trafności dopasowania grupy docelowej.
Zdj 1. Wyjaśnienie dopasowania przybliżonego w Google Ads.
Jeśli użyjemy frazy: koszulki męskie, reklamy Google Ads będą wyświetlane dla następujących wyszukiwań: koszulki dla panów, t-shirty męskie, ubrania męskie, casualowe koszulki męskie, topy męskie.
Dopasowanie przybliżone zmodyfikowane w Google Ads to strategia, która łączy precyzję z elastycznością. Możesz w tym przypadku określić, które elementy Twojej frazy są kluczowe, zaznaczając je symbolem „+”. W konsekwencji pomimo tego, że Twoje reklamy będą nadal wyświetlane w różnych wariantach i synonimach tych słów, to te oznaczone muszą być obecne w zapytaniu użytkownika.
Metoda ta jest idealnym rozwiązaniem, gdy zależy Ci na zachowaniu pewnego stopnia kontroli nad zapytaniami, pozwalając użytkownikom na swobodę w wyszukiwaniach. Ułatwia to skuteczniejsze targetowanie, zwiększając szanse na dotarcie do osób faktycznie zainteresowanych Twoją ofertą, ale posługujących się różnorodnymi frazami.
Według oficjalnych informacji deweloperów Google, dopasowanie przybliżone zmodyfikowane nie jest obecnie traktowane jako osobny typ dopasowania. Zamiast tego, wprowadzono zmiany w dopasowaniu przybliżonym, które teraz obejmuje pewne aspekty dopasowania przybliżonego zmodyfikowanego, oferując większą elastyczność przy zachowaniu precyzji.
Zdj 2. Dopasowanie przybliżone zmodyfikowane – informacje od Google.
Jeśli użyjemy frazy: +książki o rozwoju osobistym, reklamy Google Ads będą wyświetlane dla następujących wyszukiwań: najlepsze książki o rozwoju osobistym, dobra książka o rozwoju osobistym, ranking książek o rozwoju osobistym, ciekawe książki o rozwoju osobistym PDF.
Dopasowanie do wyrażenia w Google Ads jest formą zapewniającą większą kontrolę nad wyświetlaniem reklam niż dopasowanie przybliżone. Oferuje jednak więcej elastyczności niż dopasowanie ścisłe. W tym przypadku, umieszczasz wybraną frazę w cudzysłowie.
Oznacza to, że Twoje reklamy będą wyświetlane tylko wtedy, gdy użytkownik posługuje się zapytaniem zawierającym dane słowa w dokładnie takiej kolejności, jaką określiłeś (mogą się jednak pojawić dodatkowe słowa przed lub po frazie). Jest to idealne rozwiązanie, gdy chcesz uniknąć nieistotnych wyszukiwań, ale jednocześnie zależy Ci na zachowaniu pewnego stopnia elastyczności.
Zdj 3. Najważniejsze informacje na temat dopasowania do wyrażenia.
Jeśli użyjemy frazy: „barber męski”, reklamy Google Ads będą wyświetlane dla następujących wyszukiwań: najlepszy barber męski, barber męski w Warszawie, barber męski cennik, jaki barber męski w Krakowie.
Dopasowanie ścisłe w Google Ads, oznaczane nawiasami kwadratowymi, to najbardziej precyzyjna forma dopasowania. Używając tej metody, Twoje reklamy są wyświetlane tylko wtedy, gdy zapytanie użytkownika dokładnie odpowiada Twojej frazie, z ewentualnymi drobnymi odmianami, które nie zmieniają znaczenia (np. liczba pojedyncza i mnoga, błędy ortograficzne, skrótowce). Jest to idealne rozwiązanie, gdy chcesz maksymalnie zwiększyć trafność wyświetlanych reklam i uniknąć niepożądanych kliknięć. Dopasowanie ścisłe pozwala na skoncentrowanie budżetu na najbardziej zainteresowanych użytkownikach (szczególnie ważna opcja w przypadku niszowych produktów lub usług, gdzie każde kliknięcie ma znaczenie).
Zdj 4. Definicja dopasowania ścisłego Google Ads.
Jeśli użyjemy frazy: [szkolenia online], reklamy Google Ads będą wyświetlane dla następujących wyszukiwań: szkolenia online, szkolenia online biznesowe, szkolenia online marketingowe, profesjonalne szkolenia online.
Wykluczające frazy kluczowe są dobrym rozwiązaniem w kilku okolicznościach. Poniżej przedstawiamy ich konkretny opis oraz przykłady wykorzystania.
| Okoliczności | Opis | Przykład użycia |
|---|---|---|
| Redukcja nieistotnych wyszukiwań | Eliminujesz wyszukiwania niepowiązane bezpośrednio z Twoją ofertą, zmniejszając tym samym koszty nieefektywnych kliknięć. | Jeśli sprzedajesz nowe samochody, możesz wykluczyć następujące frazy: „używane”, „z drugiej ręki”. |
| Precyzyjne targetowanie | Skupiasz się na bardziej specyficznej grupie odbiorców, eliminując ogólne zapytania, które mogą być mniej rentowne. | Przy sprzedaży luksusowych zegarków, warto wykluczyć następujące frazy: „tanie”, „niskobudżetowe”. |
| Unikanie wyświetlania reklamy w niepożądanych kontekstach | Zapobiegasz wyświetlaniu reklam w kontekstach, które mogą być nieodpowiednie lub szkodliwe dla wizerunku Twojej marki. | W przypadku marek odzieżowych można wykluczyć frazy wpływające negatywnie na reputację: „fałszywy”, „podróbka”, „zamiennik”. |
| Optymalizacja budżetu | Poprzez wyeliminowanie słów kluczowych generujących niską konwersję, optymalizujesz wydatki na reklamę. | W przypadku usług konsultingowych, wykluczenie „darmowe porady” pomaga skupić budżet na klientach gotowych do dokonania płatności. |
| Poprawa skuteczności wyświetlania reklam | Gwarantujesz, że Twoje reklamy są wyświetlane użytkownikom, którzy faktycznie szukają produktów lub usług, które oferujesz. | Sprzedając kursy językowe, wykluczenie frazy „tłumaczenia” zapobiega niepotrzebnym kliknięciom pochodzącym od osób zainteresowanych tłumaczeniami lub kursami z tłumaczenia treści. |
Zacznij od dokładnego zdefiniowania Twojej oferty oraz potrzeb i zachowań Twojej grupy docelowej. Następnie użyj narzędzia Google Keyword Planner w celu identyfikacji terminów najczęściej używanych przez potencjalnych klientów.
Szukaj słów, które są ściśle związane z Twoimi produktami lub usługami, ale jednocześnie zastanów się nad szerszym kontekstem, w jakim mogą być one wyszukiwane.
Zdj 5. Wyszukiwanie fraz kluczowych w Google Keyword Planner.
Po wyselekcjonowaniu odpowiednich fraz, dodaj je do swojej kampanii, tworząc tzw. grupy tematyczne. Dzięki temu Twoje reklamy będą bardziej spersonalizowane i skierowane do właściwego segmentu odbiorców.
Uwzględnij również słowa wykluczające, aby unikać niepożądanych kliknięć i zwiększyć trafność Twoich reklam. Poprawia to ogólną skuteczność Twoich działań reklamowych.
Jeżeli potrzebujesz pomocy w opracowaniu strategii SEO/SEM dla swojej firmy usługowej lub biznesu e-commerce, napisz do nas maila lub zadzwoń. Chętnie pomożemy w wyskalowaniu Twojego przedsiębiorstwa online. Zachęcamy do współpracy.
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat dopasowań słów kluczowych Google Ads?
Dopasowanie przybliżone pozwala Twoim reklamom pojawiać się przy zapytaniach zawierających warianty wybranych fraz, w tym synonimy i błędy ortograficzne. Jest to elastyczne rozwiązanie, które zwiększa zasięg Twoich reklam, umożliwiając dotarcie do szerszej grupy odbiorców.
W dopasowaniu do wyrażenia, Twoje reklamy są wyświetlane, gdy zapytanie użytkownika dokładnie odpowiada lub zawiera wybrana frazę ujętą w cudzysłowie. Metoda ta zapewnia większą kontrolę nad wyświetlaniem reklam, ograniczając je do bardziej sprecyzowanych zapytań, które zawierają konkretne frazy w określonej kolejności.
Dopasowanie ścisłe, oznaczone nawiasami kwadratowymi, wymaga, aby zapytanie użytkownika dokładnie odpowiadało Twojej frazie, z niewielkimi wyjątkami, np. liczba mnoga czy błędy ortograficzne. Rozwiązanie to jest najbardziej restrykcyjne, ale zapewnia najwyższą trafność i skuteczność dla bardzo specyficznych kampanii.
Wykluczające frazy są stosowane, aby zapobiec wyświetlaniu Twoich reklam przy niepożądanych zapytaniach. Ich wykorzystanie okazuje się wyjątkowo skuteczne pod kątem eliminowania nieistotnych wyszukiwań, zmniejszając koszty i zwiększając ROI Twojej kampanii. Powinieneś je stosować, aby zwiększyć precyzję targetowania i uniknąć nieefektywnych kliknięć.
Frazy w Google Ads warto aktualizować co kilka tygodni (nie stanowi to jednak reguły). Zanim jednak to zrobisz, prześledź wyniki kampanii. Następnie dostosuj frazy zgodnie z analizą danych i zmianami w trendach wyszukiwań.
W celu znalezienia efektywnych fraz dla kampanii Google Ads skorzystaj z narzędzia Google Keyword Planner. Dostarcza ono cennych danych na temat popularności i skuteczności różnych fraz. Pamiętaj również o analizie konkurencji i trendów rynkowych oraz monitorowaniu wyników kampanii.
sprawdź też
Jak przenieść opisy kategorii w WooCommerce poniżej listingu produktów
Jak przenieść opisy kategorii w WooCommerce poniżej listingu produktów Poradnik WooCommerce to jedna z popularniejszych darmowych platform e-commerce, dających możliwość założenia własnego sklepu. Jedną z …
Strategia employer branding a marketing internetowy
Co robimy Strategia employer branding a marketing internetowy Jak to połączyć? W tym poradniku: skupiamy się na zewnętrznym employer brandingu podpowiemy jak dotrzeć do specjalistów …
Pozycjonowanie apteki od podstaw (nowa marka) – od zera do 15 tysięcy użytkowników
Pozycjonowanie apteki od podstaw (nowa marka) – od zera do 15 tysięcy użytkowników Czytając to case study, dowiesz się między innymi: o ograniczeniach w promocji …
