Termin performance marketing oznacza działania marketingowe ukierunkowane na efektywność i optymalne wykorzystanie dostępnego budżetu reklamowego. Cele prowadzonych kampanii muszą być mierzalne i na bieżąco monitorowane, np.:

  • zapis do newslettera,
  • pobranie ebooka,
  • zakup produktu,
  • zarejestrowanie nowego konta,
  • wypełnienie ankiety,
  • przekazanie danych przez formularz,
  • kliknięcie banera.

Metody z tego zakresu wykorzystują zazwyczaj możliwość prowadzenia działań w modelu pay-per-click, pay-per-lead, pay-per-sale albo pay-per-action. Analizuje się wszystkie etapy lejka sprzedażowego, w czym pomocne są narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics.