Negative keywords, czyli co to?

Definicja

Negative keywords to słowa lub frazy, które reklamodawca wyklucza z kampanii reklamowej, aby uniknąć wyświetlania reklam w sytuacjach, które nie są związane z ich ofertą lub nie przynoszą wartości. Używanie negatywnych słów kluczowych pomaga precyzyjniej kierować reklamy do odpowiedniej grupy docelowej i unikać pokazywania się w kontekstach, które nie mają związku z ofertą. Np. jeśli firma oferuje sprzedaż ekskluzywnych butów sportowych, mogą zdecydować się na dodanie negatywnych słów kluczowych, takich jak „tanio”, „zniżka” lub „używane”.

3 ciekawostki, które warto wiedzieć o negative keywords

1. Jakie korzyści daje stosowanie negatywnych słów kluczowych?

Stosowanie negatywnych słów kluczowych pozwala unikać wyświetlania reklam użytkownikom, którzy nie są zainteresowani daną ofertą, co skutkuje redukcją niepotrzebnych kliknięć i oszczędnością środków reklamowych. Pozwalają także dokładniej określić, do jakich grup docelowych kierowane są reklamy. Eliminacja niechcianych powiązań pozwala skoncentrować kampanię na odbiorcach, którzy są bardziej skłonni do konwersji. Dzięki negatywnym słowom kluczowym reklamodawcy mogą unikać wyświetlania reklam w kontekstach niezwiązanych z ich produktami lub usługami, co pomaga utrzymać pozytywne skojarzenia z marką.

2. Jak negative keywords wpływają na algorytmy?

Używanie negatywnych słów kluczowych pomaga algorytmom platform reklamowych lepiej zrozumieć, jakie reklamy powinny być wyświetlane i komu. To także sposób na kształtowanie i doskonalenie sztucznej inteligencji odpowiedzialnej za kierowanie reklam.

3. Czy negative keywords powinny być zawsze wdrożone?

Implementacja negatywnych słów kluczowych jest powszechnie uważana za ważny krok w efektywnym zarządzaniu kampaniami reklamowymi, szczególnie w kontekście płatnych reklam internetowych. Warto jednak pamiętać, że lista negatywnych słów kluczowych powinna być regularnie aktualizowana i dostosowywana do zmieniających się warunków rynkowych oraz potrzeb kampanii. Regularna analiza danych jest kluczowa dla utrzymania skuteczności kampanii reklamowych.