SŁOWNIK POJĘĆ W MARKETINGU

Konwersja w Google Ads, czyli co to?

Na czym polega Konwersja w Google Ads?

Definicja
Konwersja w Google Ads to działania, które podejmuje dany użytkownik. Są to interakcje podjęte na skutek kliknięcia w reklamę Google Ads. Konwersją mogą być różne działania, które także pozwalają sprawdzić skuteczność prowadzonych kampanii reklamowych.

3 ciekawostki o konwersji Google Ads

1. Rodzaje konwersji Google Ads

Konwersja jako zdarzenie może mieć kilka form. Wszystko zależy od tego, jakiego rodzaju prowadzone są działania reklamowe. Najczęściej wyróżnia się:

dokonanie zakupu,
zapisanie się do newslettera,
wypełnienie formularza kontaktowego,
założenie konta,
kontakt mailowy lub telefoniczny,
rezerwacja noclegu,
zarezerwowanie terminu wykonania usługi.

Dodatkowo konwersje Google Ads mogą mieć formę dodania produktu do koszyka, czy też przeglądania kolejnych podstron witryny.

2. Zwiększanie konwersji Google Ads

Aby zwiększyć konwersję i zachęcić użytkowników do interakcji, konieczne jest opracowanie odpowiedniej strategii kampanii promocyjnej. Do najważniejszych zasad należy:

precyzyjne określenie grupy docelowej,
dostosowanie formy przekazu do grupy docelowej,
używanie właściwych słów kluczowych,
ciekawa i atrakcyjna wizualnie lub graficznie treść,
różnorodne kanały komunikacji,
wykorzystanie mediów społecznościowych.

Ponadto na zwiększenie konwersji ma także wpływ strona internetowa, do której zostanie przekierowany użytkownik. Powinna być czytelna, intuicyjna, a także przyjemna w odbiorze wizualnym, aby zachęcić do pozostania na niej.

3. Wskaźniki konwersji

Konwersję Google Ads można mierzyć przy pomocy kilku wskaźników. Do najpopularniejszych zalicza się:

koszt konwersji, czyli średni koszt zdobycia jednej konwersji,
współczynnik konwersji – określa procent użytkowników w stosunku do liczby kliknięć w reklamę, którzy dokonali konwersji,
wartość konwersji – wskaźnik ten określa, ile jest wart każdy ze zrealizowanych celów.

Powyższe wskaźniki pozwalają na skuteczną optymalizację kampanii, a przez to na osiąganie lepszych wyników.