słownik pojęć marketingowych
Greenwashing, czyli co to?
Na czym polega Greenwashing w marketingu?

Definicja
Greenwashing jest strategią marketingową, której celem jest wywołanie wrażenia u klientów poszukujących produktów ekologicznych lub firm działających zgodnie z zasadami ekologii, że oferowane produkty i usługi są wytwarzane w zgodzie z naturą. Potocznie zjawisko to nazywane jest także ekościemą.
3 ciekawostki o Greenwashing
1. Rodzaje Greenwashingu
Sposobów na to, aby przedsiębiorstwa kreowały swoje usługi lub produkty na te naturalne, jest wiele. Najczęściej stosuje się:
- ukryte działania – produkt jest przedstawiany jako zgodny z zasadami ochrony środowiska, a jednocześnie nie prezentuje się całego cyklu jego życia,
- brak precyzyjnych informacji – stosowanie zwrotów ogólnikowych w opisach produktów i posługiwanie się zwrotami mylnie sugerującymi naturalność produktu,
- zawieranie informacji bez poparcia w faktach i źródłach – konsument nie jest w stanie sprawdzić autentyczności treści przykładowo ulotki produktu.
Jest to tylko kilka przykładów, ponieważ Greenwashing wykorzystuje jeszcze wiele innych, kreatywnych metod na przedstawianie produktów i usług jako ekologiczne, mimo że nie jest to do końca zgodne z prawdą.
2. Jak rozpoznać Greenwashing?
Strategia marketingowa Greenwashing może skutecznie ukrywać prawdę i przekonywać do ekologicznej działalności danego przedsiębiorstwa. Popularne działania Greenwashingu można rozpoznać między innymi po tym, że:
- reklama lub opis produktu brzmi zbyt dobrze, idealnie, a nawet jest mocno naciągany,
- informacji zawartych przykładowo na opakowaniu nie można zweryfikować – firma deklaruje działania proekologiczne, jednak nie można znaleźć na ten temat żadnego potwierdzenia,
- firma nie była wcześniej znana z działań ekologicznych, a promuje się na pioniera w tej kwestii.
Świadomość tego, że Greenwashing istnieje oraz jak wygląda, pozwala na zwrócenie większej uwagi na produkty i usługi oraz zmniejszenie ryzyka złego wyboru.
3. Słownictwo używane w Greenwashingu
Specjaliści od marketingu stosują wiele słów i określeń, które mają trafić do odbiorców i przekonać o naturalności produktów. Najczęściej spotkać się można z takimi słowami, jak:
- przyjazny środowisku,
- naturalny,
- organiczny,
- zielony,· Eco & Bio.
-
d
- Dywersyfikacja linków, czyli co to?
- Dynamiczna treść, czyli co to?
- Dwell Time, czyli co to?
- DuckDuckGo, czyli co to?
- DTD (Document Type Definition), czyli co to?
- Drupal, czyli co to?
- Dropshipping, czyli co to?
- Double Opt-in, czyli co to?
- Dostosowanie stawek, czyli co to?
- Dostępność cyfrowa, czyli co to?
- Dopasowanie ścisłe, czyli co to?
- Dopasowanie do wyrażenia, czyli co to?
- Domena linkująca, czyli co to?
- Docelowy CPA, czyli co to?
- DNS, czyli co to?
- Disavow Tool, czyli co to?
- Disallow, czyli co to?
- Direct Admin, czyli co to?
- Digitalizacja, czyli co to?
- Digital Marketing, czyli co to?
- Depozycjonowanie, czyli co to?
- Deindeksowanie, czyli co to?
- Deep Link, czyli co to?
- Dead End Page, czyli co to?
- Data Driven Marketing, czyli co to?
- Dark Post, czyli co to?
- Dane strukturalne, czyli co to?
- Działania ręczne Google – co to jest, definicja
- Dynamic content (dynamiczna treść) – co to jest, definicja
- Duplicate Content, zduplikowana treść – co to jest, definicja
- DSA (ang. Dynamic Search Ads) – co to jest, definicja
- Dopasowanie przybliżone – co to jest, definicja
- Doorway page – co to jest, definicja
- Domain authority – co to jest, definicja
- Domain age – co to jest, definicja
- Disavow – co to jest, definicja
- Depozycjonowanie – co to jest, definicja
- Data Center – co to jest, definicja
- Dane strukturalne – co to jest, definicja
- Long tail (długi ogon) – co to jest, definicja
-
e
- Expiring domain, czyli co to?
- Evergreen Content, czyli co to?
- Event Marketing, czyli co to?
- Etapy indeksowania, czyli co to?
- ESG, czyli co to?
- Employer Branding, czyli co to?
- Email marketing, czyli co to?
- Element Title, czyli co to?
- Efektywność osobista, czyli co to?
- Efekty działań marketingowych, czyli co to?
- eCPC, czyli co to?
- Ebook, czyli co to?
- EAT, czyli co to?
- E-commerce-Grocery CPC, czyli co to?
- External links – co to jest, definicja
- Exact match anchor – co to jest, definicja
- Ecommerce – co to jest, definicja
- E-mail marketing – co to jest
-
f
- Freelancer, czyli kto to?
- Frazy informacyjne, czyli co to?
- Fraza, czyli co to?
- Framework, czyli co to?
- Frame, czyli co to?
- FLoC, czyli co to?
- Flash, czyli co to?
- First Contentful Paint (FCP), czyli co to?
- Firefox, czyli co to?
- Firebase, czyli co to?
- Filtr Google, czyli co to?
- FID, czyli co to?
- Feedback, czyli co to?
- Feed Produktowy, czyli co to?
- Featured snippet, czyli co to?
- FCP, czyli co to?
- Favicon, czyli co to?
- Fat head keywords, czyli co to?
- FAQ, czyli co to?
- Fanpage, czyli co to?
- Fałszywe strony przekierowujące, czyli co to?
- Facebook Attribution, czyli co to?
- Facebook, czyli co to?
- FTP – co to jest, definicja
- Fresh site bonus – co to jest, definicja
- Frazy kluczowe – co to jest, definicja
- Footer link – co to jest, definicja
- Filtr ręczny – co to jest, definicja
- Filtr algorytmiczny – co to jest, definicja
- Farmy linków – co to jest, definicja
-
g
- Guest posting, czyli co to?
- Guest blogging, czyli co to?
- Guerilla Marketing, czyli co to?
- GTMetrix, czyli co to?
- GTIN, czyli co to?
- GSP (Gmail Sponsored Promotion), czyli co to?
- Grywalizacja, czyli co to?
- Grupa dyskusyjna, czyli co to?
- Grupa docelowa, czyli co to?
- Growth Hacking, czyli co to?
- Grey Hat SEO, czyli co to?
- Greenwashing, czyli co to?
- Google sandbox effect, czyli co to?
- Google Partner Premier, czyli co to?
- Grafika wektorowa, czyli co to?
- Grafika rastrowa, czyli co to?
- Googlebot, czyli co to?
- Google Webmaster Tools, czyli co to?
- Google Trends, czyli co to?
- Google Tag Manager, czyli co to?
- Google Tag Assistant, czyli co to?
- Google Street View, czyli co to?
- Google Sites, czyli co to?
- Google Shopping, czyli co to?
- Google Search Console, czyli co to?
- Google Panda, czyli co to?
- Google News, czyli co to?
- Google Maps API, czyli co to?
- Google Looker Studio, czyli co to?
- Google Images, czyli co to?
- Google Essentials, czyli co to?
- Google Drive, czyli co to?
- Google Doodle, czyli co to?
- Google Discover, czyli co to?
- Google Data Studio, czyli co to?
- Google Dance, czyli co to?
- Google Chrome, czyli co to?
- Google Caffeine (Caffeine), czyli co to?
- Google Bowling, czyli co to?
- Google Bomb, czyli co to?
- Google Analytics 4, czyli co to?
- Google Analytics, czyli co to?
- Google Ads, czyli co to?
- Gołąb (Algorytm Gołąb), czyli co to?
- Ghostwriting, czyli co to?
- Geotargeting, czyli co to?
- Geotagging, czyli co to?
- Geolokalizacja, czyli co to?
- GDN, czyli co to?
- GTMetrics – co to jest, definicja
-
h
- HTTP, czyli co to?
- HTML, czyli co to?
- Htaccess, czyli co to?
- Hreflang, czyli co to?
- Hosting WWW, czyli co to?
- Historia wyszukiwań, czyli co to?
- Hilltop, czyli co to?
- Hidden text, czyli co to?
- Helpful Content Update, czyli co to?
- Hasztag, czyli co to?
- HTTPS – co to jest, definicja
- HTML – co to jest, definicja
- Hosting – co to jest, definicja
- Heatmapa – co to jest, definicja
- Hashtag – co to jest, definicja
-
i
- IPv4, czyli co to?
- IPv6, czyli co to?
- Intuicyjność nawigacji, czyli co to?
- Interakcje, czyli co to?
- Interaktywna strona internetowa, czyli co to?
- Interfejs użytkownika, czyli co to?
- Internet Explorer, czyli co to?
- Instagram, czyli co to?
- INP, czyli co to?
- Informacja prasowa, czyli co to?
- Influencer marketing, czyli co to?
- Infinite Scroll, czyli co to?
- Influencer, czyli kto to?
- Indexing, czyli co to?
- Indeks wyszukiwarki, czyli co to?
- In-person event, czyli co to?
- Identyfikator Konta Google Ads, czyli co to?
- ISP – co to jest, definicja
- Internal links – co to jest, definicja
- Infografika – co to jest, definicja
- Indeksowanie – co to jest, definicja
- Inbound Marketing – co to jest, definicja
- j