słownik pojęć marketingowych

Analiza Space – co to jest, definicja

Co oznacza analiza space w marketingu internetowym?

Definicja
Jest to metoda, która pozwala określić pozycję strategiczną przedsiębiorstwa. Na tę pozycję wpływają czynniki zewnętrzne (stabilność otoczenia i atrakcyjność branży) oraz wewnętrzne (przewaga konkurencyjna i siła finansowa). Analiza Space dostarcza również niezbędnych danych do wyznaczenia skutecznej strategii konkurowania oraz ustalenia kierunków działań dla danej firmy.

3 ciekawostki, które warto wiedzieć o Analizie Space

1. Z jakich elementów składa się analiza Space?

Na analizę składają się 4 elementy:

stabilność otoczenia — m.in. stopa inflacji, zakres cen u konkurencji, zmienność popytu lub przepisów prawa,
atrakcyjność branży — m.in. liczba ogłoszonych upadłości, bariery wejścia do branży,
przewaga konkurencyjna — m.in. udział w rynku, konkurencyjność cenowa, innowacyjność,
siła finansowa — płynność finansowa, zwrot z inwestycji, wskaźnik zadłużenia, zysk netto.

2. Jak w praktyce wygląda analiza Space?

Do każdego ze wspomnianych obszarów przypisuje się określoną ilość punktów — stabilność otoczenia i przewaga konkurencyjna od -6 do 0, atrakcyjność branży i siła finansowa od 0 do 6 (większa liczba punktów oznacza wyższą pozycję firmy). Z punktów wylicza się średnią, którą należy nanieść na macierz. Punkt styku decyduje o tym, jaką strategię powinna obrać dana firma.

3. Jakie rodzaje strategii proponuje analiza Space?

Zgodnie z analizą Space firma może przyjąć strategię rozwoju firmy:

konserwatywną (koncentracja na zaletach wewnątrz organizacji),
agresywną (firmy ze stabilnej branży, które chcą zawalczyć poprzez wykorzystanie swoich mocnych stron),
defensywną (firmy obierające tę strategię mają słabszą siłę przebicia od konkurencji),
konkurencyjną (przedsiębiorcy z atrakcyjnego sektora bez zaplecza finansowego).