Słownik pojęć marketingowych

Ambush Marketing – co to jest, definicja

Co oznacza ambush marketing? Jak działa w praktyce?

Definicja
Ambush marketing to taktyka marketingowa, w której firma lub marka stara się skorzystać z popularności wydarzenia związanego z inną marką. Nie jest przy tym sponsorem danego wydarzenia. Oznacza to, że firma X próbuje zyskać korzyści reklamowe przy okazji wydarzenia związanego z marką Y, choć nie ma formalnej umowy sponsorskiej związanej z danym wydarzeniem.

2 ciekawostki, które warto wiedzieć o Ambush Marketing

1. Jakie są przykłady Ambush Marketingu?

Przykładem Ambush Marketingu może być sytuacja, w której producent napojów energetycznych, który nie jest oficjalnym sponsorem, rozprowadza swoje produkty w okolicy stadionu podczas wielkiego sportowego wydarzenia. Mogą również stosować różne kreatywne strategie reklamowe, które wykorzystują skojarzenia z danym wydarzeniem, choć nie są oficjalnym partnerem (np. promować swój produkt hasłem kojarzącym się z danym wydarzeniem).

2. Czy Ambush Marketing jest zgodny z prawem?

W niektórych przypadkach takie działania mogą być uznawane za naruszenie praw autorskich, znaków towarowych lub innych przepisów dotyczących reklamy i promocji. Działania Ambush Marketingowe mogą być również interpretowane jako próba wprowadzenia w błąd lub dezinformacji klientów co do faktycznych relacji między firmą a wydarzeniem.