Słownik pojęć marketingowych

Ambient Marketing – co to jest, definicja

Co zonacza ambient marketing?

Definicja
Ambient marketing to forma marketingu, która wykorzystuje otoczenie lub kontekst, w którym znajduje się potencjalny klient, aby przekazać mu komunikat reklamowy. Jest to subtelna technika reklamowa, która nie wymaga bezpośredniego stosowania reklamy na tradycyjnych nośnikach jak billboard, TV czy internet. Ambient Marketing może obejmować np. sztukę uliczną czy instalacje w przestrzeni publicznej.

2 ciekawostki, które warto wiedzieć o Ambient Marketing

1. Jakie są przykłady Ambient Marketingu?

Ambient Marketing przyjmuje kreatywne formy:

mural ze sportowcami w koszulkach danej marki,
naklejka z logo na chodniku lub stopniach schodów,
lodówka z napojami marki umieszczona w środku parku,
promocja firmy z udziałem twórców ulicznych,
nietypowe opakowania produktu np. z elementami sztuki,
projekcje krótkich filmów reklamowych na fasadach budynków.

2. Na czym polega skuteczność Ambient Marketingu?

Pojęcie zostało po raz pierwszy zastosowane w branży reklamowej w celu opisania innowacyjnych i nietypowych metod dotarcia do klientów, które wykorzystują otoczenie w sposób kreatywny i zaskakujący. Ambient marketing może być skuteczną strategią, ponieważ pozwala na dotarcie do klientów w nieoczekiwanych momentach i miejscach, co może przyciągnąć ich uwagę w sposób, który jest bardziej pamiętny niż tradycyjne formy reklamy.