marketing, reklama

Co to jest reklama zewnętrzna? Jak wykorzystać ją w marketingu

Reklama zewnętrzna to forma promocji wykorzystująca różnorodne nośniki umieszczone w przestrzeni publicznej. Dzięki czemu dociera do szerokiego grona odbiorców. Charakteryzuje się dużymi formatami i często kreatywnym przekazem, aby przyciągnąć uwagę przechodniów lub kierowców. 

Jest to narzędzie marketingowe szczególnie cenione za widoczność i możliwość budowania świadomości marki wśród różnych grup społecznych. Reklama zewnętrzna jest nie tylko nośnikiem informacji, ale często staje się elementem krajobrazu miejskiego, wpływając na jego estetykę i charakter.

Rodzaje reklamy zewnętrznej

Billboardy

Duże tablice reklamowe umieszczane zazwyczaj przy głównych drogach i autostradach. Są one skuteczne w przyciąganiu uwagi osób podróżujących.

 Źródło: m.indiamart.com

Citylighty

Citylighty to podświetlane kasetony reklamowe, umieszczane np. na przystankach autobusowych lub w innych miejscach publicznych. Skuteczne w dotarciu do mieszkańców miast, idealne dla osób czekających na autobus, mających chwilę na przeczytanie treści reklamy.

Źrodłó:koneser-krakow.pl

Reklama na pojazdach

Grafiki i napisy umieszczane na autobusach, tramwajach, taksówkach i innych pojazdach. Dzięki zmieniającej się lokalizacji reklamy docierają do szerokiej publiczności w różnych lokalizacjach.

Źródło: mpk.lodz.pl

Bannery i siatki wielkoformatowe

Duże płachty materiału z nadrukowanymi reklamami, często umieszczane na fasadach budynków lub na ogrodzeniach budynków.

Kioski reklamowe

Małe, wolnostojące konstrukcje z reklamami, często umieszczane na chodnikach czy w centrach handlowych. Mogą mieć też inne zastosowanie, jak np. dystrybutor z płynem do dezynfekcji, mapa centrum handlowego, lub kiosk samoobsługowy do zamawiania jedzenia w restauracji. 

Źródlo: olleclean.pl

Totemy i pylony

Wysokie, wolnostojące konstrukcje, często umieszczane przy wejściach do firm, centrów handlowych czy stacji benzynowych.

Źródło: graffico.pl

Reklama świetlna i neony

Reklama szczególnie skuteczna nocą. Używa światła do przyciągnięcia uwagi. Mogą to być klasyczne neony, nowoczesne ekrany LED.

Źródło: kapilar.pl

Tablice informacyjne i kierunkowskazy

Małe tablice umieszczane w strategicznych punktach. Ich główne zadanie to kierowanie klientów do określonego miejsca lub informacja o usługach. Dzięki wykorzystaniu logo służą także jako reklama.

Źródło: reklamy1.pl

Wrapping budynków

Całkowite lub częściowe oklejenie budynków grafiką reklamową, co pozwala na stworzenie spektakularnych i nie do przeoczenia reklam.

Źródło: www.leinsterexpress.ie

Jakie są korzyści dla firm z korzystania z reklamy zewnętrznej?

• Reklama zewnętrzna OOH, ze względu na swoje rozmiary i umiejscowienie, gwarantuje dużą widoczność w przestrzeni publicznej. Nie da się jej nie zauważyć.
• Ten rodzaj reklamy dociera do szerokiej i różnorodnej grupy odbiorców, w tym do osób, które mogą być trudne do osiągnięcia za pomocą tradycyjnych mediów. Dociera zarówno do dzieci, jak i do seniorów, którzy np. nie korzystają z internetu. Świetnie sprawdzi się jako reklama lokalna, ale także dla osób podróżujących, często zmieniających lokalizację.
• Reklama zewnętrzna dostępna jest 24 godziny na dobę. Jest trwała i w porównaniu do szybko przemijających reklam internetowych czy telewizyjnych, reklama zewnętrzna może być widoczna przez dłuższy czas. Pozwala np. zanotować numer telefonu lub adres firmy. 
• Wspiera działania marketingowe innych form reklamowych, tworząc spójną strategię marketingową. Często słyszane reklamy w radio, zobaczone podczas drogi do pracy na bilbordzie lepiej zapadają w pamięć.

Denerwująca reklama – jak temu zapobiec?

Aby reklama zewnętrzna nie irytowała odbiorców, należy unikać przeciążania informacjami. Reklama powinna być spójna, czytelna i mieć harmonijną kolorystykę. Reklama  Reklama powinna pasować do otoczenia i lokalnej specyfiki. Nie może zakłócać estetyki miejsca, ani przede wszystkim widoczności, np. na drodze. 

Poczucie humoru w reklamach jest wskazane, ale należy unikać treści kontrowersyjnych lub obraźliwych.

Stosując te zasady, reklama zewnętrzna może być postrzegana jako bardziej przyjazna i mniej nachalna. Dzięki czemu odbiór marki będzie dla klienta bardziej pozytywny. 

Porozmawiajmy

Powiedz nam czego potrzebujesz

Kontakt