Reklamy Google Merchant Center i inne

Reklama produktowa Google Ads – skuteczne prowadzenie kampanii reklam produktowych

Powierz swoje kampanie produktowe doświadczonym specjalistom. Oferujemy kompleksową pomoc przy prowadzeniu kampanii produktowych. Mamy doświadczenie w prowadzeniu różnych kampanii zarówno dla małych sklepów internetowych z niewielkim budżetem reklamowym jak i kampanii dla sklepów z setkami transakcji dziennie.

Dokładamy starań, by pieniądze wydawane na kampanie przynosiły jak najlepsze efekty. Mamy doświadczonych specjalistów ds. reklamy, którzy wiedzą jak tworzyć skutecznie kampanie reklamowe i jak zarządzać budżetem.

Zwiększ sprzedaż w swoim sklepie internetowym dzięki reklamie produktowej. Korzystają z niej największe sklepy eCommerce w Polsce, ale z powodzeniem promują się tak małe i średnie sklepy. To sprawdzona przez wiele biznesów metoda na zwiększenie sprzedaży.

Stawiamy na partnerskie podejście. Wiemy że sprzedaż jest fundamentem Twojego biznesu i pomagamy Ci w jej zwiększaniu. Masz bezpośredni kontakt mailowy i telefoniczny ze specjalistami, którzy prowadzą Twoje kampanie reklamowe. Dostajesz raporty i na ich bazie wspólnie ustalamy dalsze kroki i strategie.

Dzięki spełnieniu wielu rygorystycznych wymogów dotyczących między innymi wielkości prowadzonych kampanii uzyskaliśmy status i certyfikat Partnera Google. To pokazuje, że mamy doświadczenie w prowadzeniu wielu kampanii reklamowych o różnych budżetach i celach.

Stawiamy też na ciągłą edukację i rozwój, co potwierdzają certyfikaty zdobyte w Akademii Google.

Czym jest reklama produktowa

Na skróty:

Reklama produktowa to reklama, która na dane zapytania pokazuje propozycje produktów razem z ich cenami. Po kliknięciu danego produktu użytkownik trafia od razu na podstronę produktu w Twoim sklepie. Przykład takiej reklamy obok.

Z jej pomocą możesz promować wszystkie produkty bądź też produkty z określonej kategorii. Jej największa zaleta? Ściągasz do sklepu użytkowników, którzy są zainteresowani konkretnym produktem. Zwiększa to szanse na zakup.

JAKIE SĄ KOSZTY

Jakie budżety reklamowe w kampaniach produktowych

Przy usłudze prowadzenia kampanii reklamowej musisz wziąć pod uwagę dwa koszty:

opłata za prowadzenie kampanii reklamowej (co miesiąc wystawiamy fakturę za prowadzenie)
budżet kampanii reklamowej (doładowujesz bezpośrednio na swoje konto reklamowe w Google)

ZALETY KAMPANII PRODUKTOWEJ

Jak kampanie produktowe mogą pomóc twojej firmie

Jest kilka powodów dla których warto rozważyć stosowanie kampanii produktowej przy reklamowaniu sklepu internetowego.

Użytkownik po kliknięciu reklamy trafia od razu na podstronę produktu co poprawia konwersję. W wielu przypadkach ROI przy reklamie produktowej jest lepsze niż przy innych rodzajach reklam. Są branże i nisze, gdzie niewielu konkurentów korzysta z reklamy produktowej – mamy wtedy szansę uzyskać całkiem niskie koszty za kliknięcie i dobrą konwersję.

Reklama produktowa jest widoczna praktycznie na samej górze wyników wyszukiwania co zwiększa szansę na kliknięcie.

Sam decydujesz jaki budżet miesięczny chcesz przeznaczyć na reklamy, następnie ustalamy stawkę dzienną i na poszczególne grupy produktów.

To dobre uzupełnienie i dywersyfikacja innych kampanii reklamowych. Przykładowo na Facebooku czy na reklamie tekstowej Google Ads może być prowadzona bardziej ogólna reklama nastawiona na promocję marki czy danych kategorii produktu a całość działań reklamowych uzupełniasz reklamą nastawioną na promocję poszczególnych produktów.

3 FILARY SKUTECZNEJ KAMPANII PRODUKTOWEJ

Co zrobić by kampania sprzedawała

Trzy filary skutecznej kampanii produktowej czyli jakieś trzy najważniejsze rzeczy na które trzeba zwrócić uwagę by kampania sprzedawała:

Feed produktowy

Feed produktowy jest sercem kampanii produktowych – należy poświęcić szczególną uwagę aby wszystkie najważniejsze informacje o produktach były automatycznie wysyłane do Google Merchant Center i uwzględniane w kampaniach.

Cena produktów

Kampanie produktowe działają jak porównywarki – klient przeglądając wyniki Google Sklep dostaje informacje o cenie produktów przez co aby skutecznie prowadzić działania w tej formie musimy mieć konkurencyjne ceny.

Stan magazynowy

Uwaga dotycząca początkujących sklepów – należy dbać o zapewnienie stałego dostępu do sprzedawanych produktów. Optymalizacja kampanii zapewnia coraz lepsze wyniki wraz z pozyskaniem danych co niestety jest blokowane gdy dany produkt się wyprzeda i kampania się automatycznie wyłączy.

REMARKETING I WALKA Z PORZUCONYMI KOSZYKAMI

Zwiększ sprzedaż z pomocą remarketingu

Ważnym elementem skutecznej kampanii produktowej jest remarketing. Jest to reklama wyświetlana osobom, które weszły w jakąś interakcje z naszym sklepem internetowym, ale nie dokonali zakupu. Można ustawić kampanie remarketingową na różne zachowania – na przykład porzucenie koszyka.
Problem porzuconych koszyków występuje praktycznie w każdym sklepie internetowym. Remarketing jest tu jednym z najskuteczniejszych działań, które może pomóc przekonać niezdecydowanego klienta do zakupu.

MIERZENIE SKUTECZNOŚCI KAMPANII

Analityka przy prowadzeniu kampanii produktowej

Przy prowadzeniu kampanii produktowej bardzo pomocna jest analityka internetowa. Odpowiednio skonfigurowany Google Analytics oraz moduł ecommerce (pozwalający śledzić dokładnie sprzedaż), uzupełniony o cele i zdarzenia konfigurowane z pomocą Google Tag Managera pozwoli na dokładne śledzenie efektów kampanii reklamowej.
Pozwoli to na lepsze zarządzanie kampanią i jej optymalizację.

LEPSZA SKUTECZNOŚĆ REKLAM DZIĘKI UX

UX przy prowadzeniu kampanii produktowej

O skuteczności kampanii reklamowej decyduje nie tylko zdjęcie produktu, budżet reklamowy i inne a też sam sklep i jego dostosowanie pod kątem UX. Im lepszy UX czyli user experience w sklepie, im lepiej przedstawiony produkt, łatwiejsza nawigacja, prostsza ścieżka zakupowa itd. tym lepsza konwersja. Dlatego warto na etapie optymalizowania kampanii reklamowych zwrócić też uwagę na aspekt stanu UX w sklepie. Nie raz to on będzie miał decydujące znaczenie przy powodzeniu lub nie kampanii.

Konwersja na stronie produktu – co na nią wpływa

Przy reklamie produktowej warto pamiętać o tym co wpływa na jej skuteczność i konwersję. Zadaniem reklamy jest ściągnięcie użytkownika na stronę produktu. Jak wspomnieliśmy, to duża zaleta reklamy produktowej w porównaniu z innymi reklamami, które ściągają odwiedzających np. na stronę kategorii czy stronę główną.

Trzeba jednak zadbać o odpowiednią optymalizację UX samej strony produktowej. To właśnie na stronie produktu zapada decyzja o zakupie lub o opuszczeniu sklepu internetowego. Dlatego rzeczy jak:

dopracowane zdjęcia produktu
czytelne przedstawienie ceny produktu, rabatu, rabatu i korzyści
opis produktu (nie tylko pod SEO, ale który przedstawi zalety produktu)
recenzje i opinie innych
dodatkowe materiały i informacje (pytania i odpowiedzi, materiały video z prezentacją)
łatwy proces zakupowy (koszyk, ścieżka zakupu), kilka możliwości płatności
prawidłowe wyświetlanie i działanie sklepu na urządzeniach mobilnych
i wiele innych

Mają wpływ na to jaka jest konwersja danej reklamy. Jeśli potrzebujesz pomocy w dopracowaniu UX swojego sklepu internetowego to również możemy tu pomóc.

Kampanie które sprzedają

Kampanie produktowe Google Sklep charakteryzują się niską ceną CPC i wysokim współczynnikiem konwersji. Mając produkty w konkurencyjnych cenach jest to jedna z najlepszych form płatnych promocji.

Pełna integracja ze sklepem internetowym

Dzięki wykorzystaniu feeda produktowego łączącego ecommerce z Google Merchant Center reklamujemy tylko produkty, które mamy dostępne na stanie magazynowym. Ponadto reklamy automatycznie wyświetlą informację o nowych produktach jak i cenach promocyjnych.

Duża widoczność w niskiej cenie

Klienci przeglądają Google Sklep szukając produktów rozwiązujących ich problemy, a następnie po zdecydowaniu się na konkretny model w celu porównania cen. Opłata za prowadzenie kampanii naliczana jest tylko w przypadku kliknięcia w nasz produkt i przejścia na stronę sklepu internetowego dzięki czemu zdobywamy bardzo dużą widoczność płacąc tylko za efekt.

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat reklam produktowych Google Ads

Ile kosztuje prowadzenie kampanii produktowej?

Koszt prowadzenia kampanii reklamowej to 15% od wartości kampanii, nie mniej niż 600zł netto miesięcznie.

Czy mam wpływ na to jakie produkty będziemy reklamować?

Tak. na początku ustalamy jakie kategorie i produkty chcemy reklamować. Następnie pomagamy w ułożeniu feeda produktowego tak by zawierał ustalone produkty.

Skąd wiedzieć czy kampania reklamowa zarabia na siebie?

Co miesiąc przygotowujemy czytelny raport z działań oraz wyników prowadzonych kampanii reklamowych. Dodatkowo pomagamy na samym początku w odpowiednim skonfigurowaniu modułu ecommerce w Google Analytics. Dzięki temu masz poprane dane na bazie których możesz podjąć decyzję czy warto zwiększyć budżety reklamowe lub może zawiesić konkretne kampanie.

Kto będzie prowadził kampanię reklamową?

W carted pracuje zespół doświadczonych specjalistów. Nasza agencja posiada status Partnera Google, a specjaliści zdobyli oficjalne certyfikaty Google z zakresu prowadzenia kampanii reklamowych. Dodatkowo każdy z naszych specjalistów ma na koncie wiele kampanii reklamowych.

Czy zarządzanie budżetem jest elastyczne?

Tak, na samym początku ustalamy wspólnie wielkość budżetów na poszczególne kampanie. Później, na bazie wyników dajemy rekomendacje co do zwiększania/przesuwania/zmniejszania budżetów, ale również sam Klient może zdecydować o wielkości budżetów.

Czy łączyć kampanię produktową z innymi reklamami np. tekstową albo produktową na Facebooku?

Dużo zależy tutaj od wielkości budżetów reklamowych jak również niszy w której sprzedajesz. Możesz liczyć na doradztwo naszych specjalistów w tej kwestii. Później możemy też przeprowadzić kilka kampanii testowych, abyś mógł zdecydować na bazie ich efektywności. Natomiast z doświadczenia możemy powiedzieć, że jeśli są budżety odpowiedniej wielkości to warto łączyć działania na kilku kanałach reklamowych.

Data publikacji 10 czerwca, 2020

Data aktualizacji 19 września, 2023

Kategorie

Poradniki

Tagi

agencja digital marketing, agencja performance marketing, marketing internetowy google, sieć afiliacyjna, zwiększenie sprzedaży

sprawdź też

Porozmawiajmy

Powiedz nam czego potrzebujesz

Kontakt