Projektowanie stron internetowych – ważne elementy SEO i UX [TOP 14]

Nawet 48% klientów, którzy odwiedzają strony internetowe, zwracają szczególną uwagę na design. Jeśli witryna nie będzie im się podobała wizualnie – opuszczą ją na rzecz konkurentów, którzy zagwarantują bardziej pozytywne doświadczenia użytkowników. Aby sprostać wymaganiom kupujących, dowiedz się, jakie elementy w projektowaniu stron internetowych są najbardziej istotne w zakresie SXO (SEO + UX).

Projekt stron internetowych – co powinien zawierać i jak zacząć planowanie?

Na skróty:

Toggle

Każdy projekt stron internetowych powinien zawierać m.in. szczegółową analizę wymagań, architekturę informacji, projekt graficzny, kodowanie, testowanie oraz wdrożenie.

Rozpoczęcie planowania całego procesu wymaga przede wszystkim dokładnego zrozumienia celów i potrzeb użytkowników – pomoże to w określeniu funkcjonalności witryny. Następnie należy stworzyć mapę witryny oraz zaplanować strukturę nawigacji, która zagwarantuje intuicyjne poruszanie się po stronie. 

Dobrze jest również przygotować wstępne szkice i prototypy, umożliwiające wizualizację wyglądu i funkcji serwisu przed przystąpieniem do kodowania.

Projekty stron WWW – które kryteria należy uwzględnić pod kątem SEO?

Istotne elementy SEO, z których powinny składać się projekty stron WWW:

1. Treści zoptymalizowane zgodnie z zasadami E-E-A-T

Twoje treści muszą spełniać zasady E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), które są wyjątkowo ważne pod kątem uzyskania wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że każda strona powinna prezentować autorytet w swojej dziedzinie poprzez wysokiej jakości, merytoryczne teksty pisane przez ekspertów. 

Dodanie doświadczenia autora oraz referencji do zaufanych źródeł jeszcze bardziej zwiększa wiarygodność i zaufanie do strony. Ważne okazuje się także, aby witryna była technicznie zoptymalizowana pod kątem SEO – ładując się nie więcej niż 3 sekundy, miała odpowiednią strukturę URL i była zgodna z zasadami mobile-first indexing. 

Stosowanie wymienionych zasad pozwala na budowanie zaufania wśród użytkowników i wyszukiwarek, przekładając się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Zasady E-E-A-T wskazane przez Google.

2. Przyjazne URL-e

Przyjazne URL-e są istotnym elementem optymalizacji strony pod kątem SEO, ponieważ wpływają na czytelność oraz łatwość indeksowania przez wyszukiwarki. 

Tworząc adresy URL, powinieneś dążyć do tego, aby były krótkie, opisowe i zawierały słowa kluczowe odpowiadające treści strony. Struktura URL musi być logiczna oraz hierarchicznie uporządkowana – wesprze to zarówno użytkowników, jak i roboty wyszukiwarek w nawigacji po witrynie. 

Unikaj w tym przypadku stosowania zbędnych parametrów i znaków specjalnych. Dzięki temu URL-e będą bardziej estetyczne i zrozumiałe.

Przyjazny URL jednego ze sklepów z kawą.

3. Poprawne tagi title i meta description

Tagi title powinny być zwięzłe (do 60 zzs), unikalne dla każdej podstrony, i zawierać najważniejsze słowa kluczowe opisujące treść witryny. 

Meta description, choć nie wpływa bezpośrednio na pozycjonowanie, jest istotne pod kątem współczynnika klikalności (CTR), ponieważ dostarcza użytkownikom krótkiego opisu zawartości strony, zachęcając do odwiedzenia witryny. Pisząc meta description, skoncentruj się na przekazaniu wartościowej informacji w maksymalnie 160 znakach, unikając powtórzeń i dbając o klarowność przekazu. 

Dobrze zoptymalizowane tagi title i meta description mogą znacząco zwiększyć ruch na stronie, przyciągając bardziej zainteresowanych użytkowników.

Poprawnie utworzony title tag oraz meta description dla jednego z wpisów blogowych w CMS WordPress.

4. Naturalne linkowanie wewnętrzne

Naturalne linkowanie wewnętrzne jest istotnym elementem strategii SEO, umożliwiającym płynne poruszanie się po witrynie zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek. 

Tworząc linki wewnętrzne, skup się na logicznym i intuicyjnym łączeniu powiązanych treści – ułatwi to nawigację i zwiększy czas spędzany na stronie. Linkowanie powinno być zróżnicowane i zawierać odpowiednie słowa kluczowe w anchor textach, poprawiając dodatkowo optymalizację. 

Zwróć również uwagę, aby linki wewnętrzne były naturalnie osadzone w treści. W konsekwencji użytkownicy odbiorą je jako wartościowe i przydatne. Tego rodzaju strategia pomaga także w równomiernym rozłożeniu „mocy” SEO po całej witrynie, wspierając indeksowanie przez wyszukiwarki.

Odpowiednio rozmieszczone linki wewnętrzne we wpisie blogowym.

5. Obrazki z opisami ALT i słowami kluczowymi

Obrazki z opisami ALT i słowami kluczowymi są ważnym aspektem optymalizacji SEO, wspierającym dostępność strony i jej widoczność w wynikach wyszukiwania. ALT tekst powinien być krótki, opisowy i zawierać istotne frazy – pomoże wówczas zrozumieć wyszukiwarkom, co przedstawia obrazek, jednocześnie wspierając osoby korzystające z czytników ekranowych.

Jeśli chodzi natomiast o dodanie słów kluczowych w opisie ALT – wzmacnia to kontekst strony, pozytywnie wpływając na pozycjonowanie. Pamiętaj również o optymalizowaniu obrazów pod kątem rozmiaru i formatu (np. w narzędziu CompressPNG) w celu poprawy czasu ładowania witryny.

Tekst alternatywny dla obrazka – przykład.

6. Mapa strony ułatwiająca indeksowanie

Mapa strony ułatwiająca indeksowanie jest niezbędnym elementem SEO, pomagającym robotom wyszukiwarek w efektywnym przeszukiwaniu i indeksowaniu witryny. Powinna zawierać uporządkowaną listę wszystkich ważnych serwisów, zapewniając, że żadna istotna treść nie zostanie pominięta podczas indeksacji. Tworząc mapę strony, stosuj format XML (preferowany przez wyszukiwarki), i regularnie ją aktualizuj, aby odzwierciedlała najnowsze zmiany na stronie. 

Dobrze zaprojektowana mapa witryny poprawia dostępność, szczególnie w dużych serwisach, gdzie nawigacja może być bardziej skomplikowana. Dzięki niej wyszukiwarki mogą szybciej i skuteczniej indeksować treści, wpływając pozytywnie na widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania.

Status indeksowania witryny w GSC.

7. Zabezpieczenie protokołem HTTPS

Zabezpieczenie protokołem HTTPS jest ważne pod kątem ochrony danych przesyłanych między użytkownikiem a serwerem. Maksymalizuje to zaufanie i bezpieczeństwo witryny.

HTTPS szyfruje komunikację, utrudniając przechwycenie i manipulację danymi przez nieuprawnione osoby, a także chroni przed atakami typu „man-in-the-middle”, które stanowią aż 35% hackerskiej aktywności online. 

Wdrożenie certyfikatu SSL/TLS nie tylko poprawia bezpieczeństwo, ale również pozytywnie wpływa na pozycjonowanie w wyszukiwarkach, gdyż Google preferuje strony zabezpieczone HTTPS.

Ikonka Tune SSL.

Projekty stron internetowych – co muszą zawierać w zakresie UX?

Projekty stron internetowych w zakresie UX muszą spełniać następujące kryteria:

8. Wysoki poziom responsywności

Responsywny design dostosowuje układ, rozmiar tekstu, obrazów oraz elementów interaktywnych do ekranów smartfonów, tabletów i komputerów, zapewniając spójne i wygodne doświadczenie użytkownika. Stosując elastyczne siatki, media queries i proporcjonalne jednostki, utworzysz interfejs, który będzie płynnie reagował na zmieniające się warunki wyświetlania. To podejście poprawi dostępność strony oraz wpłynie na jej pozycjonowanie (wyszukiwarki premiują strony przyjazne dla urządzeń mobilnych). 

Pamiętaj również, iż wysoka responsywność przyczynia się do zwiększenia zaangażowania użytkowników i zmniejszenia współczynnika odrzuceń (tzw. bounce rate).

Zgodnie z informacjami Google Search Central na temat indeksowania mobilnego: Jeśli Twoja strona internetowa nie zostanie zoptymalizowana pod kątem urządzeń przenośnych, nie będzie indeksowana również na desktopach (zmiany obowiązują od 5 lipca 2024 r.).

Istotne informacje od Google Search Central na temat indeksowania mobilnego.

9. Intuicyjna nawigacja

Tworząc nawigację, zadbaj o logiczne rozmieszczenie elementów menu oraz ich czytelne oznaczenie – pozwoli to użytkownikom szybko znaleźć poszukiwane treści. Ważne okazuje się również, aby struktura nawigacji była spójna na wszystkich podstronach – ułatwi to orientację i zwiększy komfort korzystania z witryny. 

Zastosowanie nawigacji okruszkowej (breadcrumbs) oraz widocznych linków do najważniejszych sekcji strony wesprze dodatkowo płynność poruszania się po witrynie.

Zapamiętaj!

Intuicyjna nawigacja przekłada się na lepsze doświadczenia użytkowników, co może prowadzić do dłuższego czasu spędzanego na stronie oraz wyższego współczynnika konwersji.

Intuicyjna nawigacja Zalando w zakresie menu.

10. Czytelna typografia

Czytelna typografia jest fundamentem dobrej użyteczności strony internetowej, wpływając na komfort czytania i zrozumienia treści. Postaw na fonty o wysokiej czytelności, unikając ozdobnych krojów, które mogą być trudne do odczytania. 

Ważne jest, aby stosować odpowiednie rozmiary czcionek, kontrast kolorów oraz odstępy między wierszami i literami – poprawia to przejrzystość tekstu. Używaj dodatkowo hierarchii typograficznej, czyli różnicowania nagłówków, akapitów i innych elementów tekstowych, ułatwiając użytkownikom dzięki temu szybkie skanowanie strony i znajdowanie istotnych informacji. Warto również wspomnieć, iż dobrze zaprojektowana typografia zwiększa zaangażowanie użytkowników, poprawiając ogólne wrażenia z korzystania z witryny.

Czytelna typografia serwisu CzasNaButy wpisująca się w design strony.

11. Odpowiednia wydajność

Odpowiednia wydajność strony internetowej jest kluczowa pod kątem zapewnienia płynnego i satysfakcjonującego doświadczenia użytkownika. Strona powinna ładować się szybko – nie więcej niż 2-3 sekundy (każde 100 ms więcej powoduje utratę 20% interesantów). 

Możesz to osiągnąć poprzez optymalizację obrazów, minimalizację kodu i wykorzystanie cache’owania. Zastosowanie nowoczesnych technologii (w tym lazy loading oraz kompresja zasobów) umożliwia skrócenie czasu ładowania oraz poprawę wydajności. 

Wysoka wydajność strony nie tylko zwiększa zadowolenie użytkowników, ale również pozytywnie wpływa na pozycjonowanie w wyszukiwarkach, które premiują szybkie witryny (page speed to jeden z ponad 200 czynników rankingowych).

Odpowiednia wydajność witryny mierzona w Google PageSpeed Insights.

12. Klarowność informacji

Klarowność informacji jest niezbędna, aby użytkownicy mogli szybko i bezproblemowo odnaleźć potrzebne treści. Zastosowanie jasnych, precyzyjnych nagłówków oraz logicznego układu contentu umożliwia łatwe zrozumienie przekazu. Unikaj jednak nadmiernego użycia specjalistycznego języka i skomplikowanych terminów, które mogą być niezrozumiałe dla szerokiego grona odbiorców. Podziel treści na krótkie, zwięzłe akapity, stosując punktory lub numerację w celu zwiększenia czytelności.

Klarowna widoczność wszystkich niezbędnych informacji w serwisie Modivo.

13. Użyteczne formularze kontaktowe

Formularze powinny być proste i intuicyjne, z minimalną liczbą wymaganych pól – zwiększa to szanse na ich wypełnienie. Stosuj w tym przypadku jasne opisy pól oraz informacje zwrotne w tzw. czasie rzeczywistym, które pomagają użytkownikom poprawnie wypełniać formularz.

Zadbaj dodatkowo o bezpieczeństwo danych, stosując szyfrowanie oraz informując użytkowników o ochronie ich prywatności. Efektywne formularze kontaktowe poprawiają doświadczenia użytkowników, prowadząc do lepszej komunikacji i zwiększenia zaangażowania.

Przykład użytecznego formularza kontaktowego w serwisie Carted.

14. Dostępność strony dla osób z niepełnosprawnościami

Dostępność strony dla osób z niepełnosprawnościami (zgodnie z wymaganiami WCAG 2.1) jest niezbędna, aby zapewnić wszystkim użytkownikom równy dostęp do treści. Strona powinna być zgodna z wytycznymi WCAG, obejmując odpowiednie kontrasty kolorów, napisy do multimediów oraz możliwość nawigacji za pomocą klawiatury. 

Ważne jest dodatkowo stosowanie opisów ALT dla obrazów i przejrzystej struktury nagłówków – wspiera to osoby korzystające z czytników ekranowych. 

Zapamiętaj!

Dostosowanie strony do potrzeb osób z niepełnosprawnościami poprawia jej użyteczność, a także może wpłynąć na lepsze wyniki w wyszukiwarkach.

Wytyczne WCAG określające zasady tworzenia witryn zgodnie z wymaganiami osób posiadających konkretne stopnie niepełnosprawności.

Ile trwa wykonanie strony internetowej?

Czas wykonania strony internetowej zależy od jej skomplikowania, funkcji oraz zasobów dostępnych do projektu. Prosta strona wizytówka może zająć od kilku dni do kilku tygodni, natomiast bardziej złożone witryny (np. sklepy internetowe czy portale informacyjne), wymagają zazwyczaj kilku miesięcy intensywnej pracy. Proces tworzenia obejmuje etapy planowania, projektowania, kodowania, testowania oraz wdrożenia. 

Ważne jest także uwzględnienie czasu na ewentualne poprawki i optymalizacje, aby strona była w pełni funkcjonalna i zgodna z oczekiwaniami użytkowników. Dokładny harmonogram projektu ustala się indywidualnie, biorąc pod uwagę specyfikę zlecenia oraz dostępne zasoby.

Od czego zależy cena za projektowanie stron internetowych i ile wynosi?

Cena za projektowanie stron internetowych zależy od następujących czynników:

• złożoność projektu – im bardziej zaawansowane funkcje i interaktywne elementy, tym wyższa cena;
• liczba podstron – większa ilość treści wymaga więcej pracy (wpływa to na finalne koszty);
• indywidualne wymagania dotyczące designu – unikalne, niestandardowe projekty graficzne stanowczo zwiększają cenę (nawet o kilka tysięcy złotych);
• ntegracje z systemami zewnętrznymi – chodzi o system do płatności online, CRM, ERP, których implementacja wymaga dodatkowych zasobów;
• doświadczenie i renoma wykonawcy – bardziej doświadczone agencje lub freelancerzy często mają wyższe stawki;
• czas realizacji – projekty wymagające szybkiego wykonania wiążą się z dodatkowymi opłatami (zazwyczaj projekt strony WWW jest realizowany w ciągu 7-21 dni).

Jeżeli natomiast chodzi o finalny koszt, będzie on się wahał od 1 000 do 3 000 zł netto za prostą stronę wizytówkę do 20 000 – 30 000 zł netto za zaawansowane projekty.

Jak tworzyć strony internetowe zgodnie z zasadami SXO (SEO + UX)?

Podsumowując ten artykuł, tworzenie stron internetowych zgodnie z zasadami SXO wymaga integracji strategii SEO i UX w celu zapewnienia optymalnej widoczności w wyszukiwarkach oraz doskonałych doświadczeń użytkowników. Skupiając się na aspektach technicznych (np. szybkość ładowania, responsywność, intuicyjna nawigacja oraz klarowność informacji), otrzymasz stronę, która jest zarówno atrakcyjna dla użytkowników, jak i wysoko oceniana przez wyszukiwarki.

Jeśli chcesz zrealizować witrynę spełniającą najwyższe standardy SXO, skorzystaj z usług naszej agencji Carted. Aby dowiedzieć się więcej i rozpocząć współpracę, zadzwoń do nas lub napisz maila. Gwarantujemy profesjonalne podejście i rezultaty, które przerosną Twoje oczekiwania.

Projektowanie stron internetowych – FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat projektowania stron internetowych?

Porozmawiajmy

Powiedz nam czego potrzebujesz

Kontakt