Jak dobrze napisać artykuł sponsorowany w 9 krokach?

Artykuł sponsorowany to również reklama redakcyjna, czyli rodzaj zawartości publikowanej w mediach lub na stronach internetowych, wymagająca uiszczenia płatności przez reklamodawcę. Tego typu wpisy mają na celu promowanie produktów lub usług należących do marki reklamodawcy w formie redakcyjnej.

Artykuły sponsorowane przypominają najczęściej standardowe artykuły publikowane przez daną platformę. Jedyną różnicą okazuje się ich sponsorowany charakter, który zawsze musi zostać podpisany. Dobrym przykładem w tym przypadku jest serwis Forbes.

Jak napisać artykuł sponsorowany w 9 prostych krokach?

Zasady pisania artykułu sponsorowanego:

Określ cel i przesłanie artykułu

W pierwszej kolejności zacznij od zdefiniowania celu artykułu. Może to być m.in.:

• zwiększenie świadomości marki,
• wypromowanie produktu lub usługi,
• zbudowanie zaufania do Twojej firmy.

Określenie jasnego przesłania pomoże skoncentrować treść artykułu na dotarciu do konkretnej grupy docelowej. Dla przykładu – artykuł sponsorowany mający na celu promowanie produktu lub usługi powinien zawierać przejrzyste wezwanie do działania obrazujące korzyść, jaką uzyska Twój klient po kliknięciu danego linku lub skorzystaniu z konkretnej oferty.

2. Przygotuj perswazyjny i chwytliwy tytuł

Przygotowując tytuł skup się na zaprezentowaniu głównej korzyści, jaką czytelnik może uzyskać po przeczytaniu Twojego artykułu. Przykładem jest nasz dzisiejszy wpis blogowy pt.:”Artykuł sponsorowany – jak napisać go dobrze”. Każda osoba, która zobaczy ten tytuł w wyszukiwarce, będzie wiedziała, że po wejściu na bloga Carted dowie się najważniejszych informacji o poprawnym utworzeniu artykułu sponsorowanego.

Dobrym rozwiązaniem jest wykorzystanie w tytule liczb. Można przykładowo rozpocząć od meritum wpisu i nazwać go następująco: „Jak napisać artykuł sponsorowany w 9 prostych krokach”. Sformułowanie „9 prostych krokach” przemawia do użytkownika bardziej niż wyrażenie „9 krokach”, ponieważ internauta wie wówczas, że cały proces będzie po prostu łatwiejszy.

Finalnie nazewnictwo artykułu – czyli jego H1 (tytuł) zależy od Twojej strategii oraz pozostałych wyników wyszukiwań. Jeżeli najwyżej rankujące wpisy rozwijają dany temat, zacznij od standardowego tytułu, natomiast gdy wyszukiwarki wymagają przejścia do sedna od samego początku, w nagłówku rzędu pierwszego (H1) wykorzystaj liczby. Możesz dodać także frazę „Zestawienie” lub „Ranking”. Wpływa to pozytywnie na rankowanie danego wpisu w przyszłości.

3. Twórz proste i zrozumiałe treści

Unikaj skomplikowanego języka i trudnych tematów. Pisz klarownie i zrozumiale, dostosowując się do odbiorców, którymi są Twoi potencjalni klienci. Stosuj krótkie zdania i unikaj zbędnej zawiłości.

Jeżeli tworzysz treści w j. angielskim, dobrym rozwiązaniem będzie wykorzystanie narzędzia Grammarly, który na bieżąco weryfikuje Twój artykuł m.in. pod kątem czytelności, ogólnej oceny tekstu oraz długości zdań.

4. Przygotuj artykuł w oparciu o fachową bibliografię

Zasada ta dotyczy każdego wpisu blogowego publikowanego w Internecie. Im wyższej jakości wiedzę do napisania artykułu wykorzystasz, tym lepiej. Rekomendujemy posługiwać się przede wszystkim zagranicznymi źródłami oraz swoją, ekspercką wiedzą (jeżeli taką posiadasz).

Warto również podjąć współpracę z renomowanym autorem, który pomoże Ci utworzyć wpis sponsorowany odpowiadający aktualnym standardom branżowym. Pamiętaj, że pomimo charakteru sponsorowanego, artykuł powinien mieć przede wszystkim charakter edukacyjny.

Dobrą praktyką jest wykorzystywanie raportów branżowych, statystyk oraz innych materiałów badawczych, które wspierają Twoje twierdzenia w artykule. Dla przykładu – jeżeli wpis ma na celu promocję kosmetyków do twarzy, autor powinien posługiwać się badaniami udowadniającymi pozytywny wpływ konkretnych składników na zdrowie cery. Należy również uwzględnić negatywne oddziaływanie kosmetyku.

Nie dysponując własnymi badaniami, możesz śmiało wykorzystać Google Scholar i znaleźć najważniejsze testy odnośnie konkretnych składników czy też kompletnych produktów. Posługuj się językiem angielskim. Wyniki będą wówczas bardziej kompletne.

5. Dostosuj content do serwisu, na którym artykuł zostanie opublikowany

Zanim rozpoczniesz pisanie treści, zapoznaj się z charakterem i tematyką serwisu, na którym planujesz opublikować artykuł. Jeżeli temat dotyczy w większości przypadków kobiet (bo jest to serwis kobiecy), zwracaj się do kobiet. Nie uogólniaj i nie stosuj wszędzie męskich sformułowań typu „powinieneś wykonać”, a zamiast tego użyj „powinnaś zrobić”.

Jeżeli zastosujesz się do tych wskazówek – prawdopodobieństwo na dokonanie konwersji zdecydowanie wzrośnie.

6. Wykorzystaj odpowiednią strukturę nagłówków

Każdy artykuł (niezależnie od jego charakteru) powinien być czytelny i przejrzysty. Można to osiągnąć m.in. poprzez stosowanie pogrubień (wyboldowań), pochyleń (wyjustowań) oraz list wypunktowanych. Oprócz tego rekomendujemy wdrażać odpowiednio często nagłówki rzędu drugiego (H2) i trzeciego (H3). Nagłówek pierwszy (H1) czyli tytułowy powinien być jeden. Dzięki wdrożeniu właściwej struktury artykułu, jego wartość pod kątem UX (ang. User Experience) zdecydowanie wzrośnie, co poskutkuje lepszym odbiorem przez internautów oraz większym prawdopodobieństwem na zakup produktu lub skorzystanie z usługi pod wpływem Twojego wpisu.

7. Posługuj się językiem korzyści

Podczas pisania artykułu sponsorowanego skup się na korzyściach, jakie czytelnik może uzyskać dzięki Twojej firmie, produktowi lub usłudze. Skoncentruj się na rozwiązaniu problemu czytelnika. To pomoże wzbudzić zainteresowanie oraz zwiększyć skuteczność danego wpisu. 

Zamiast sformułowania pt.:”Nie stosuj kosmetyków naturalnych niskiej jakości, ponieważ źle wpływają na Twoją skórę”, powinieneś przemówić do czytelnika językiem korzyści w stylu:”Stosuj najwyższej jakości kosmetyki naturalne, ponieważ regularna pielęgnacja wpłynie pozytywnie na jakość i jędrność Twojej skóry”.

8. Dodaj indywidualnie zaprojektowane grafiki

Tworząc artykuł sponsorowany, należy zaprojektować indywidualne grafiki. Mogą one przedstawiać przykładowo statystyki dot. stosowania danego produktu lub badania na temat skuteczności jego działania. Zachęcamy również, aby dodać standardowe zdjęcia przedstawiające dany asortyment – wpływa to pozytywnie na doświadczenia użytkowników.

Zdjęcia ze stocków (np. Freepik.com, Pixabay.com czy też Shutterstock.com) nie są rekomendowane, ponieważ wnoszą użytkownikom najmniejszą wartość.

9. Wyklucz błędy językowe i stylistyczne

Napisałeś cały artykuł według naszych wskazówek? W takim razie ma bardzo duże szanse na zarankowanie w Google (oraz innych wyszukiwarkach) i pozyskanie odpowiednich leadów, które w przyszłości przełożą się na większą popularność Twojej oferty. Jeżeli natomiast wpis posiada błędy językowe – użytkownicy nie będą chcieli go czytać i zwiększy się wówczas współczynnik odrzuceń. Google natomiast po pewnym czasie po prostu obniży go w wynikach wyszukiwania i cała Twoja praca zostanie zmarnowana.

Aby tego uniknąć, zdecyduj się na wykorzystanie narzędzia Grammarly do poprawy tekstów w j. angielskim (to obecnie rynkowy lider) lub LanguageTool do korekty w j. polskim (sprawdza się w tym przypadku najlepiej).

Z narzędzia LanguageTool można korzystać za darmo w nieco okrojonej wersji, która natomiast wystarcza do podstawowych korekt językowych związanych z literówkami i błędną pisownią. Roczna subskrypcja kosztuje 119 zł. Dla porównania – Grammarly Premium wiąże się z cenami rzędu kilkuset złotych rocznie.

Ze swojej strony proponujemy wykupić LanguageTool Premium, ponieważ narzędzie można wówczas dodać do tekstów pisanych w Google Docs, co pozwala na bieżąco poprawiać błędy (bez konieczności przeklejania całych tekstów do edytora).

Jak dobrze napisać artykuł sponsorowany? – podsumowanie

Pisząc artykuł sponsorowany, weź również pod uwagę kwestię unikalności. Wpis nie może zostać sparafrazowany (czyli napisany innymi słowami) lub skopiowany z konkurencyjnej strony. Powinien stanowić Twoją własność i Twoje przemyślenia oraz zdanie w kwestii danego tematu. Aby zweryfikować unikalność, możesz wykorzystać dowolne narzędzie po wpisaniu w wyszukiwarkę wyrażenia pt.:”Plagiarism Checker”. Ze swojej strony polecamy Grammarly Plagiarism Checker.

sprawdź też