Co robimy

Opisy kategorii w sklepach internetowych – jakie opisy kategorii stosują polskie e-commerce

W tym artykule:

sprawdzamy czy i jakie opisy kategorii stosują polskie ecommerce
czy opisy kategorii mają wpływ na ranking i pozycje w top 10
czy można być w top 10 bez opisów i innych treści wyżej od konkurencji, która treści ma
czy serwis straci pozycje jak usunie opisy
czy opisy mają sens

Czy opisy kategorii są niezbędne do zajęcia czołowych pozycji? Czy warto je dodawać w sklepie? Sprawdźmy na przykładach.

Zalecenia swoją drogą…

Na skróty:

Zalecamy dodanie przynajmniej 2000 znaków opisu na kategoriach i podkategoriach. Również na karcie produktu powinno znaleźć się więcej unikalnego opisu… itd. itp.
Co drugi specjalista SEO 😉

To raczej standardowy fragment zaleceń, szczególnie w przypadku sklepów internetowych. Nie jest to duży problem przy małym sklepie. Jeśli jednak liczba kategorii i podkategorii idzie w setki, a produktów w tysiące, wtedy przygotowanie treści wiąże się już z konkretnym wydatkiem.

…rzeczywistość swoją

Skoro to tyle kosztuje, to czy chociaż działa? Sprawdźmy na kilku przykładach agregatorów i sklepów internetowych.

W przypadku agregatorów ofert da się zauważyć, że dominują duże serwisy, bez opisów. Nawet jeśli ktoś się wyróżnia na tle konkurencji, bo zadbał o opis, to nie gwarantuje to miejsca w top 3:

fraza: mieszkania wrocław

Pozycja	Serwis	Opis kategorii	Długość opisu kat. (znaki)	Inne treści
1.	OLX	brak	0	brak
2.	Otodom	brak	0	brak
3.	Dom Gratka	brak	0	fragmenty ogłoszeń
4.	Gumtree	brak	0	fragmenty ogłoszeń
5.	Morizon	brak	0	fragmenty ogłoszeń
6.	Domiporta	brak	0	brak
7.	Rynek pierwotny	tak	13044	brak
8.	Allegro	brak	0	brak
9.	Nieruchomości online	brak	0	brak
10.	Adresowo	brak	0	fragmenty ogłoszeń

fraza: noclegi wrocław

Pozycja	Serwis	Opis kategorii	Długość opisu kat. (znaki)	Inne treści
1.	nocowanie	tak	801	fragmenty ogłoszeń
2.	eholiday	brak	0	fragmenty ogłoszeń
3.	noclegowo	brak	0	fragmenty ogłoszeń, opinie o mieście, wpisy o mieście
4.	trivago	tak	5690	brak
5.	olx	brak	0	brak
6.	e-nocleg	brak	0	fragmenty ogłoszeń
7.	spanie	brak	0	fragmenty ogłoszeń, wpisy o mieście
8.	e-turysta	tak	3803	fragmenty ogłoszeń
9.	booking	brak	0	opinie o mieście, recenzje obiektów w mieście
10.	fajnewczasy	brak	brak	fragmenty ogłoszeń

fraza: praca warszawa

Pozycja	Serwis	Opis kategorii	Długość opisu kat. (znaki)	Inne treści
1.	gumtree	brak	0	brak
2.	pracuj	brak	0	brak
3.	olx	brak	0	brak
4.	praca	brak	0	brak
5.	indeed	brak	0	fragmenty ogłoszeń
6.	money	tak	996	brak
7.	gratka	brak	0	fragmenty ogłoszeń
8.	lento	tak	661	fragmenty ogłoszeń
9.	pracawwarszawie	brak	0	brak
10.	jobs	tak	1469	brak

Im bardziej przejdziemy od agregatorów w stronę sklepów internetowych tym więcej znajdziemy wyników w top 10 z opisami kategorii. Dla niektórych zapytań będzie to nawet 90% wyników z opisami, dla wielu raptem 50%.

Najczęściej o opisy dbają małe i średnie sklepy internetowe. Serwisy jak Allegro, OLX czy największe sklepy bez opisów osiągają topowe wyniki przeskakując te, które zainwestowały w treści. Przykłady:

fraza: koszulki męskie

Pozycja	Serwis	Opis kategorii	Długość opisu kat. (znaki)	Inne treści
1.	zalando	tak	3964	brak
2.	allegro	brak	0	brak
3.	allani	tak	2417	brak
4.	domodi	tak	1004	brak
5.	ozonee	tak	7196	brak
6.	topsecret	tak	208	brak
7.	bigstar	tak	529	brak
8.	diverssystem	tak	387	brak
9.	denley	tak	1699	brak
10.	50style	tak	733	brak

fraza: kurtka damska Adidas

Pozycja	Serwis	Opis kategorii	Długość opisu kat. (znaki)	Inne treści
1.	adidas	firmowa	firmowa	firmowa
2.	allegro	brak	0	brak
3.	ceneo	tak	1004	brak
4.	citysport	tak	1423	brak
5.	olx	brak	0	brak
6.	zalando	brak	0	brak
7.	allani	brak	0	brak
8.	sizeer	tak	2103	brak
9.	domodi	brak	0	brak
10.	50style	tak	1124	brak

fraza: kryminały księgarnia

Pozycja	Serwis	Opis kategorii	Długość opisu kat. (znaki)	Inne treści
1.	gandalf	tak	1138	brak
2.	bonito	brak	0	fragmenty opisów
3.	znak	brak	0	brak
4.	oczytani	brak	0	fragmenty opisów
5.	pwn	tak	1442	brak
6.	księgarnia klimczok	brak	0	fragmenty opisów
7.	tania książka	tak	181	fragmenty opisów
8.	poczytaj	brak	0	brak
9.	wyborcza	n/d	n/d	n/d
10.	publio	tak	121	brak

fraza: walizki podróżne

Pozycja	Serwis	Opis kategorii	Długość opisu kat. (znaki)	Inne treści
1.	allegro	brak	0	brak
2.	wittchen	tak	772	brak
3.	ceneo	tak	3665	fragment artykułu
4.	walizki24	tak	2169	brak
5.	puccini	tak	1639	brak
6.	puccini	tak	1340	brak
7.	hurtownia walizek	tak	1220	brak
8.	lux4u	tak	1103	brak
9.	lotaro	tak	313	brak
10.	ochnik	brak	0	brak

Więcej przykładów top 10 dla różnych zapytań zebraliśmy tutaj w PDF.

Nie dodają treści, a… usuwają?

Przedstawiony wyżej brak treści opisów jest ciekawy sam w sobie. To nie koniec ciekawostek. Niektóre serwisy zdecydowały się na usunięcie treści. Zapewne po uprzednich testach i sprawdzeniu, że nie ma to negatywnego wpływu na pozycje.

Łatwo to można sprawdzić w archiwum.

Otomoto miało kiedyś opisy, z całkiem zgrabnym linkowaniem wewnętrznym:

otomoto.pl obecnie, brak opisów; źródło: https://www.otomoto.pl/osobowe/skoda/

Eholiday.pl – podobna historia. Dawniej na kategoriach znajdowały się spore opisy jak niżej (nie zachował się plik stylu, ale widać o co chodzi):

opisy kategorii dawniej; źrodło http://web.archive.org/web/20170126214415/http://www.eholiday.pl:80/noclegi-krakow-20095.html

Obecnie nie ma opisu, a pomimo tego noclegi kraków są na jedynce:

eholiday – obecnie, bez opisów; źródło: https://www.eholiday.pl/noclegi-krakow-20095.html

Jeśli by prześledzić historie dużych agregatorów to pewnie znajdziemy kilka podobnych przypadków.

Pytania i wątpliwości

Skoro można osiągać jedynki bez treści to nasuwa się wiele pytań.

Jak to jest możliwe, że ktoś inwestuje w treści a przeskakuje go serwis z samym listingiem?

Dużo zależy od zapytania. Google stara się dopasować najlepsze wyniki do danej frazy. Jeśli ktoś szuka frazy mieszkania wrocław to najpewniej nie szuka artykułu na temat mieszkań we Wrocławiu, a listy ogłoszeń. Jeśli na podstronie jest listing kilkudziesięciu mieszkań to jest to trafne dopasowanie, dodatkowa treść opisu nic tu nie wnosi.

Trzeba pamiętać, że wartościowy content to nie zawsze treść o określonej długości. Wszystko zależy od zapytania – czasem będzie to listing ofert, czasem proadnik a czasem krótki tekst będący odpowiedzią na dane pytanie.

Osobna kwestia to moc domeny. Serwisy jak Allegro czy OLX mają na tyle mocne domeny, że są w stanie wychodzić na bardzo trudne frazy wysoko, bez żadnej dodatkowej treści. Szczególnie pokazują to dobrze przykład eholiday czy otomoto, którym nie zaszkodziło usunięcie opisów; domena była na tyle mocna, że pozycje się utrzymały.

Czy opisy mają sens?

Tak. Trzeba jednak spojrzeć na nie inaczej niż na zwykły tekst o długości 2000 znaków, bo pozycjoner tak zalecił.

Taki opis to możliwość lepszego zaprezentowania oferty. Niektórzy klienci czytają te opisy. Czy wyróżnią one się spośród konkurencji z innych zakładek?

Druga sprawa to długi ogon. Tak, najwięksi może wychodzą bez problemu na główne frazy. Jeśli jednak sprawdzić jak to wygląda z długim ogonem to niekoniecznie może to być dominacja tych dużych serwisów. Dane słowa nie występują w treści, więc nie zawsze jest dopasowanie lub też nie zawsze jest wysoka pozycja. Szybki przykład – walizki podróżne. Mamy 211 fraz z autocomplete na bazie tego zapytania:

Oczywiście z tych wszystkich fraz wykorzystamy w opisie tylko część (szukane, najsensowniejsze). Pisałem o tym już wcześniej w poradniku o treściach w sklepach internetowych. Przy dobrej analizie słów kluczowych przed napisaniem tekstu znajdziemy sporo ciekawych fraz, które można uwzględnić w opisie.

Inne czynniki

Przy pozycjonowaniu dość łatwo można zapomnieć o innych czynnikach. Klienci wiążą duże nadzieje z opisami. Często inwestują w nie znaczne kwoty i spodziewają się solidnych wzrostów. To jednak nie takie proste. Równolegle trzeba prowadzić inne działania mające na celu wzmacnianie domeny oraz dobrą optymalizację skryptu sklepowego. O tym jak wiele różnych działań można podjąć pisał Zgred i Katarzyna Baranowska z Foxa w tekście o pozycjonowaniu sklepów.

Podsumowanie

Treści nadal są ważne. Najwięksi na rynku mogą się obyć bez nich i osiągać topy. Dla pozostałych serwisów treści są istotną częścią działań marketingowych. Dobrze jest jednak spojrzeć na nie nie tylko z perspektywy wartości SEO.

Data publikacji 11 stycznia, 2018